白百何成为今天的头条，看起来是她一指功的即兴。本来，这一指，和她的淘气、俏皮、大大咧咧、透着点傻气的小机灵、邻家女孩的人设相符，却因为注解了“出轨”二字，彼形象如遇股灾一泻千里。
很显然，白百何的娱乐形象，与她在院线里成就的票房女王声名一样，已经成为大众符号。过去我们可能会说是品牌，是市场形象，市场价值，今天我们称之为IP。
好事者在担心着她的未来。有人呼唤与白百何撞脸的王珞丹出来，以取代白百何的IP空白。这让人联想起同样头条了的王宝强，憨厚的傻根一直在IP道路上狂奔。
突然而来的绯闻，让他的人设增添了更强的黏着度与关注力，也为他导演的《大闹天竺》带来了7亿的票房。
事实上，作为导演的王宝强与粉丝心中的人设相距甚远，不知用户群们肯不肯为他的第二次勇敢的尝试买单。
当我们谈论IP的时候，我们在谈论什么。一种说法是每个人的手机电脑里的IP，你拥有唯一的地址，这在冯小刚的电影《手机》里已经追捕过。
当然，我们说的是另一种说法，Intellectual Property，知识产权。我们熟悉它是曾经不断遭遇相关的官司，从Windows到Mac，从奇瑞到三星。
在一个充满了模仿和山寨的国度，我们谈知识产权，有时是有点不好意思，不如我们就说说IP吧。一则，我们还没那么认真，一则，此处是专业语言，其他人请绕行。
一本《红楼梦》养活了多少红学家，这是个基本的食物链。一本《西游记》，在今天则渗透到了我们生活的每一个侧面。
网游，街机，话剧，电影，动漫，游乐场，旅游，日用品，黄段子，无所不在的大圣与八戒，无所不在的佛与贪，让这个IP当之无愧地成为古今第一概念。
如果把某城的霾引申为一种知识财产的话，围绕它的受众那么多，该是打造特产的时候了。按照IP的套路，我们将推出旅游产品，CBD雾霾半日游。让人们感受雾里看花，生活在云端的至上体验。
也可以创造驱霾小子超级机器人，开发各种霾中香水，霾中茶艺。如果你徒步登塔，可以领略不同高度的雾霾中，不同的味觉与视觉。
我们谈IP的时候，当然要谈谈它的内容。你说它是知识产权也好，知识财产也罢，知识原创一旦与财富挂上钩，就该是个市场下的蛋。
即便诺贝尔文学奖得主莫言也曾抱怨，原以为鸡下完蛋就该没事了，今天的鸡还得跟着市场跑，不断发声，叫卖自己的蛋。
如果说这两者有细微的区别，无非是，我的知识产权是我衣服的款式，你觉得很骚然后你也做了件。当我说知识财产的时候，你总不能跑过来，扒掉我身上的衣服吧。
我们看小说总喜欢选择作者。比如我就要苏童的阴柔的味道，他的笔和他笔下的女人，是我的趣味的保证。
一个IP从成长到成人需要漫长的经历。其他人模仿再像也不可能成为替代者。所谓忠诚度，无非是我爱上了它，是爱上了它的个性，并非嫌贫爱富只要它的优点讨厌它的不足。
苹果用户们愿意忍受电池寿命之短，三星用户也许会理解屏幕总会爆裂，郭敬明的读者需要不断将金钱投砸在院线，或许并不是要它快速地成长，而是一起享受此时。
此时是什么，我行走，我看到，我与你同在着。关注度培育了某种共同的趣味。哪怕是一种暧昧的情怀。
嗯。我们还没有摆脱山寨的声名。当苹果还在执着于一款手机的时候，长得那么像苹果的小米，已经围绕着这种设定开辟到家用电器、房地产、摄影摄像等等领域了。
那么，让我们暂时忘了苹果吧。聊聊小米这个IP，米粉，米油，米饭们都过来。雷军让那种只有中产阶级可以享受的设计进入了普罗大众，又同时将一成不变的旧时代生活节奏，拉进了互联网思维的天空。
在IP的招牌下，粉丝变成了用户群，关注度变成了忠诚度，数据变成了发行量，花边变成了衍生品，头条变成了消费的狂欢。
从概念到产品，从产品到品牌，从品牌到IP，从IP就该到我们谈话的目的了。赢者通吃，收获巨大的利益，否则，我们为什么要谈？
虽然我们知道畅销可能不是生活的全部，更不是生活的必需。我们还需要更多的原创，原声，原生态。
当我们谈起IP的时候，就像和巴菲特一起给面包抹上黄油，吃一份拿铁的早餐。
我们在谈市场，在谈销量，在谈让某个生动的生活变成一桩买卖，在谈股价的狂涨与猛跌的奥秘。我们在谈自己的身份，一个投资者，有远见的企业家，有创意的策划者，有情怀的商人⋯⋯
也许作为IP的你正好参加了早茶时间。他们谈论你的时候，在谈论财富，在谈财富的积累与扩张。而非你的才华，你的作品，你的下一个即将下的蛋。
当我们谈论IP的时候，其实我们也在为曾经的一成不变的生活捉急。从北方到南方，怎么中国的城市建设都是一个模子，几千公里的居民楼都是一个表情。
从丽江到凤凰，不同民族的旅游产品，竟然都是牛角的梳子，扎染的围巾。缺少辨识度的生活确实有些山寨了，只有差异性才可能是资产。
故宫把星巴克赶走了之后，现在把北京烤鸭引进来，也许更接近故宫的角色设定。喔，对了，这叫作人设。它和皇阿玛和小燕子没有丝毫的违和感。
从概念到产品，从品牌到IP，看起来是我们对市场的烂熟于心，是跟随着用户的需求走，一个资本的时代在诡谲的风云之后，已经不敢轻易冒险。
说到最后，我们说起IP的时候，实际上在谈我们今天，突然明白了应该过别样的生活。而有时别样的生活很快又沦落成听一样的HIFI，抽一样的烟斗，喝一样的单丛，购一样的楼盘。
IP党们在时刻提醒着我们，你必须拥有自己的概念，才能拥有自己的标签，然后拥有自己的定位，最终落实自己的产权。
我们也不必嫉妒王宝强，一个傻根就可以收入千万。事实上，傻根的成功，是这个时代稀缺的文化资源能够致富的代表，是市场经济让每个人都能够拥抱财富梦想的典型。
当我们谈论IP的时候⋯⋯最后，我听懂了，我们谈的是文化资产。谈的是让无形变有形，谈的是实现与套现，谈的是曾经不屑而如今却发现是无尽宝藏的东西。
我们终于可以尊重原著了，尊重原创力了，知道知识产权可以转化为财产与权力。
