进入2022年后,腾讯、阿里巴巴等互联网巨头们不再频繁地推出新产品,一方面,巨头需要降本增效,另一方面,巨头们此前搞出的“App工厂”模式在当前的环境下行不通,哪怕推出再多新产品,失败的概率远远高于成功的概率,巨头们早就将彼此各自的出路给堵死,谁也别想好过,整个互联网行业显现出一片“祥和”地景象。$腾讯控股(00700)$
其他公司另说,腾讯的“油箱”里还有“油”,更准确地说,是微信还有“油”。
七麦数据显示,12月18日,微信旗下的输入法产品“微信键盘”App正式在App Store上线,安卓版也先后在应用宝、华为应用商店、360手机助手等应用商店上线。其App介绍里提到称,“微信键盘”是腾讯微信团队打造的一款中文输入法,提供高效的输入体验、精准的推荐策略、多元的创新玩法。在微信聊天会话中,输入文字,即可便捷分享与其相关的书影音、小程序、公众号等内容。
早在2021 年 1 月份的 2021 微信公开课上,张小龙即提到称,微信将上线属于自己的专属输入法,其目的并不是为了抢夺输入法市场,而是为了更好的保护用户的隐私。到2022年9月,“微信键盘”即开始在微信读书上进行测试。
尽管张小龙提到微信键盘不是为了抢夺输入法市场,但考虑到微信的体量之大,不得不让人进行联想,微信键盘推出后,搜狗输入法、百度输入法、讯飞输入法会受到冲击吗?会不会有大量用户转而使用微信键盘?微信键盘会不会“高开低走”?
输入法是典型的工具型产品,对于用户来说,要想更换一种新产品,产品的品牌固然能起到一定的吸引力,但最核心的还是工具是否好用,即微信键盘与搜狗输入法、百度输入法、讯飞输入法们相比,微信键盘是否有足够多的亮点。
郭静的互联网圈体验后发现,微信键盘在UI风格上与苹果自带的输入法近似,但功能上更全面,比如,单手模式、拼写检查、手写找字等,它比苹果自带输入法更符合国内用户的需求。
微信键盘App最大的亮点在于,它与微信App的联动,当用户打开智能拼写、智能推荐按钮后,用户在微信内使用维系键盘时,输入相关的关键词后,系统即可自动推荐对应的音乐、视频、微信读书、小程序、视频号和微信公众号,省去用户查找对应内容的时间。其中,音乐内容源自,视频内容与豆瓣相关联。当系统无法出现推荐内容时,用户可以点击“微信键盘”图标,在智能推荐中查找相关音乐、视频、微信读书、小程序、视频号、微信公众号内容。
然而,如果与搜狗输入法、百度输入法、讯飞输入法对比的话,微信键盘的劣势就显现出来,其他输入法的优势:
从上面的对比来看,微信键盘的优势是与腾讯相关内容的联动,但这些功能只能在微信App内使用,在QQ的App内,就没有智能推荐选项。同时,微信键盘App也没有其他输入法的多元化体验,这就意味着微信键盘更适合一些微信“发烧友”使用,在皮肤、字体、词库等方面,微信键盘完全没办法与其他App PK,若非微信“发烧友”,微信键盘的用户体验远远不及搜狗输入法、百度输入法、讯飞输入法。
当然,考虑到微信键盘还有“保护隐私”的因素在,注重用户隐私的用户,可能也会是它的簇拥。
张小龙的“光环”加持,让微信键盘还没推出,就获得了空前的关注。但一款产品的成功,仅靠“明星光环”远远不够,“明星光环”在产品初启动阶段会体现出价值,而后续的产品留存率和用户量的扩张,就需要做得更多。
近几年来,“明星光环”加持的产品大多数都无疾而终,比如,字节跳动的多闪,王欣的马桶MT,罗永浩的聊天宝。
回顾微信的产品线来看,包括微信公众号、微信支付、微信小游戏、小程序、视频号等,它们的成功源自一点,即微信的流量漫灌。
腾讯2022年Q3季度财报显示,截至2022年9月30日,微信及WeChat月活跃用户13.09,同比增长3.7%。当初微信月活达10亿之后,很多人就在怀疑微信还能不能继续增长,但没想到微信的月活还能涨。
在微信庞大的流量池面前,微信对任何产品的强力支持,都会带动这款产品实现指数级增长,而腾讯如果再在内部力推,这款产品离成功就不远了。但获得微信流量漫灌的前提是,这款产品本身获得腾讯足够的重视。综合微信公众号、微信支付、微信小游戏、小程序、视频号等产品来看,获得支持的前提是:
微信键盘并不满足上面三大情况,所以,很有可能并不会获得腾讯和微信的支持,在没有大量流量漫灌的情况下,微信键盘很难完成对搜狗输入法、百度输入法、讯飞输入法的替代。
据郭静的互联网圈观察,腾讯旗下的应用商店应用宝并未在重要位置对微信键盘App进行推荐,截至稿前,微信键盘在应用宝内的下载量为103次。
腾讯系产品要想火,必须有腾讯公司整体资源的大力支持。短视频火的时候,腾讯陆续推出了下饭视频、闪咖、速看、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、有视频、哈皮等14款产品。社交产品火的时候,腾讯陆续推出了视频社交的App“猫呼”,主打恋爱交友App“轻聊”,图片朋友圈App有记”,半熟人职场社交App “朋友”,陌生人语音社交App“回音”,独立的类漂流瓶App“灯遇”、视频直播相亲App“欢遇”等。如今,这些产品不少已悄然关停。
输入法的巅峰时期是PC时代。搜狗CEO王小川曾提到“三级火箭”战略,即“输入法→浏览器→搜索”,后来的成功与搜狗输入法有着莫大的关系。但到了移动互联网时代,“三级火箭”战略开始失效,搜狗的这条路径无法成功。
而输入法自身在盈利上也存在困境,它们目前的主要盈利点是卖皮肤和字体、广告和会员包年,与各个巨头自身的体量相比,输入法的营收占比非常小。
工具型产品的一大痛点就是商业化变现,输入法也没能避免。微信会不力推一款空有用户量而不会变现的产品呢?这个概率非常低,当前的互联网巨头都在想办法降本增效,微信就算还有“油”,也断然不会在当前阶段对微信键盘有过多投入。
实际上微信这些年来也关闭过不少产品,比如,微信圈子、漂流瓶、微信时刻视频等。微信是一款非常大的产品,产品越大,其新功能被沉默的可能性就越高。
有不少微信用户,都是中老年群体,对于他们来说,要主动换一一款新输入法,难度很高。年轻人对搜狗输入法、百度输入法、讯飞输入法的偏爱是酷炫的字体和各种明星皮肤。微信键盘的用户在哪儿?或许,只有张小龙的粉丝。@徒步滚雪球
今年换的荣耀手机,一直用自带的百度输入法,一直感觉别扭,不智能的感觉,打字的速度慢,最早以前都用搜狗的,也还不错。今天换了微信输入法,感觉还不错,比较智能,比百度强。而且符号类做的很好,把所以符号都分类汇总了,选择符号非常方便。
华为终端设备以前内置小度和百度输入法,这两年和百度脱钩,启用极为原始的小艺语音助手和小艺输入法。但显然,百度输入法dau并未收到影响,说明百度输入法其实增速不比讯飞低。
看QuestMobile报告,百度输入法用户集中于年轻人和女性,而搜狗输入法集中于中老年人。这同样适用于百度地图VS高德地图。甚至信息流百度VS今日头条也有同样现象。换句话说,百度这几年相对于竞品,还是获取了未来的流量和流量价值。
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