与一年前“一码难求”的内测、媒体的争相报道相比，“周岁”的汽水音乐显得格外低调。

　　除了在抖音上频繁更新动态以外，汽水音乐的其他社交媒体账号几乎趋于停滞状态，微博一月一发，微信公众号暂无更新，官方新闻也很少。

　　与一年前的迅速“起势”相比，“落差”感是明显的。似乎，它越来越向着“抖音BGM播放器”靠拢。

　　从2022年11月起，汽水音乐在苹果商店音乐类的排名就一直稳定在TOP4，仅次于网易云音乐、和酷狗音乐，不仅将运营已久的酷我音乐拉下马，甚至偶尔还会跃居前三。

　　B端几无波澜，C端显著升温，这一年，汽水音乐究竟经历了什么？它在字节的音乐版图里到底是什么样的存在？接下来，深瞳音乐与你一探究竟。

　　自从短视频平台成为音乐作品宣发的重要阵地，便时常有字节跳动进军音乐圈的声音出现。

　　2021年12月，据tech星球报道，字节正在内部测试国内首款音乐App汽水音乐，而产品主体研发在当年9月已经完成。

　　2022年2月，汽水音乐在毫无预兆的情况下闪电上线小米应用市场，一周后又出现在苹果商店。

　　“措手不及”的突发上线，直接导致汽水音乐在苹果应用商店的评分跌至2.3。

　　这对于新上线的APP来说，简直是无妄之灾。当时也有说法，这可能与其内部绩效考核时间有关。

　　无论如何，在几经波折后的2022年6月，汽水音乐在更新到1.6版本时，终于开启公测阶段。

　　黑色为底，荧光绿的音符动感跳跃，由抖音延续而来的气质，从其logo就展露无遗。

　　整体而言，汽水音乐的架构与Resso相似。不过，汽水音乐从正式上线版本，虽然外部声量上有所回落，但确实也有不少值得细品的内容。

　　一方面，我们诧异于汽水音乐版本迭代之快。要知道大部分产品大版本一年才会更新一次，汽水音乐短短一年已经更新到5.6版本，这是其他产品至少三五年的工作量。

　　另一方面，我们也发现汽水音乐还是有一些明显的改动的。其中，最重要的，当属音乐视觉化的弱化。

　　确实，在汽水音乐刚上线时，对音乐视觉化呈现是产品的主打特色之一，开屏即可见竖版的音乐视频，如抖音一般上下滑动切歌。

　　但从当年7月的1.7版本起，音乐视觉化被逐渐弱化，2022年11月的3.0版本后，更是将主打精准算法的个性推荐放到了重要位置。

　　字节跳动产品的推荐算法，一直以来是公认的“准”，这也是抖音、头条让人着迷甚至沉迷的重要原因。

　　纵观汽水音乐在应用商店的评分，同样有不少用户提到对算法的喜爱与肯定。将拳头功能放大，自然是上乘之选。

　　汽水音乐官宣的曲库量为千万，千万首歌对一个普通用户来说是非常庞大的数量，但如果这里不包括耳熟能详的1%，数量再多也是枉然。

　　深瞳音乐搜索发现，目前，汽水音乐上依然没有周杰伦（杰威尔）、S.H.E（华研）、TFBOYS（时代峰峻）等知名度较高的音乐作品，显然它的核心版权曲库还有待加强。

　　而推荐算法的恰当运用，很容易让用户沉浸在个性化推荐的精准中，进而遗忘了原本搜索听歌的习惯。

　　这种将选择音乐的主动权从用户转交给平台的做法，相对削弱了用户对曲库的关注。

　　或许有人会问，独家版权限制不是已经取消了吗？是的，客观来说，版权壁垒确实取消了，但因为版权费用、合同期限等原因，独家版权在事实上依然存在。

　　具体内容，我们在《中国数字音乐版权：从“独家”时代，进入“独家首发”时代？》已有详述。而新入局的玩家，版权之路艰难也可以理解。

　　应该是意识到内容的重要性，除了买版权以外，汽水音乐和其他音乐平台一样，选择了自制内容。

　　正式公测同日，汽水音乐与抖音旗下音乐品牌银河方舟StarNation联手推出特别企划，联合告五人、椅子乐团、房东的猫、康姆士COMZ、黑屋乐队等时下热门八支乐队组合，在平家首发《玫瑰凭证》合辑。

　　后续，银河方舟还策划了“黑怕盲盒”等企划，为汽水音乐提供独特的音乐内容。

　　先不论抖音，单是腾讯音乐就有旗下的MOO音乐和波点音乐试水，前者已经关停，后者的主推重点正在从音乐视觉化转向音乐社交。

　　音乐视觉化，作为一种音乐的表达方式，已经由短视频证明确实是一种契合碎片化时代的传播途径。

　　短视频平台的音乐视觉化，重点在视觉，往往是先有画面，随后才配上合适的音乐。

　　而音乐平台的视觉化，更多是为了视觉化而视觉化，尤其是UGC上传的视觉画面，其实与音乐并不沾边，很有牵强附会的感觉。

　　《QuestMobile2022 中国移动互联网发展年鉴》显示，2022年9月，音乐用户月人均使用时长仅为2.4小时（APP在后台运行时间不算在内），平均到每天，亮屏使用时间仅为4.8分钟。

　　而且，正如我们在之前的文章《字节要做汽水音乐，最大挑战可能正是抖音？》里所提及，这种音乐视觉化的玩法与抖音主APP的消费行为模式太像，很容易产生内耗。

　　单从应用商店排行榜中就能看出，强化个性推荐，让汽水音乐低开高走，在巨头环伺的情况下依旧突出重围，上线半年不仅月活破千万，而且稳居音乐榜前四。

　　2020年，字节跳动在印度、印尼、巴西等地上线音乐平台Resso。虽然在设计上与Spotify十分相似，但它仍凭借与TikTok的协同攻城略地。次年5月，日活破千万。

　　2021年，字节跳动成立音乐事业部，战略级别为P1（与其大力发展的游戏、教育业务平级），并推出音乐中台ByteMusic和音乐内容品牌银河方舟。

　　2022年，抖音将原有的音乐开放平台更名为“炙热星河”，为音乐人提供上传抖音、音乐推广、词曲合作、音乐发行等一站式的音乐合作解决方案。

　　海外方面，TikTok在美国、英国、巴西和印尼推出音乐发行和营销平台SoundOn，主要用于音乐宣推。

　　也正是在这一年，汽水音乐正式上线。稍晚一些，字节跳动还从番茄畅听中剥离音乐板块，推出番茄畅听音乐版，主打中老年用户群体。

　　至此，三年时间，字节跳动的音乐布局在理论的逻辑上，已经打通内容产品的“任督二脉”，形成了音乐人生产内容版权方分发内容用户发现音乐多方二创音乐内容反哺音乐内容生产的闭环。

　　最简单的是，仅从汽水音乐所匹配到几乎为零的市场资源，就能看出，它现有的体量并无优势。

　　眼下，国内音乐市场中，“大而全”的主流应用已经瓜分殆尽，受短视频冲击，国内在线音乐用户数量甚至有些许下滑。

　　第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2022年12月，网络音乐用户规模为6.84亿，较2021年12月减少4526万。可见传统打法吸引力已不如从前，而差异化的路子也许更容易脱颖而出。

　　我不知道汽水音乐的管理层具体是怎么想的，但在我们看来，Youtube Music的发展路径，或许不失为汽水的一条优选策略。

　　Youtube Music最初是面向在Youtube上消费音乐的用户而推出的音乐应用。

　　但背靠Youtube丰富的音视频资源和全球流媒体市场增长的趋势，Youtube Music精准抓住了Z世代的喜好，成功在Spotify、Apple Music、Amazon Music夹击之下完成突围，不仅取代了 Google Play Music，成为安卓系统手机预安装 App 之一，而且付费用户已经接近4000万（与国内网易云音乐付费用户量相近）。

　　除了三大唱片之外，Youtube Music上还有来自Youtube 上大量音乐现场视频、音乐MV以及大量粉丝制作的二创音乐内容。

　　基于粉丝群体，Youtube Music还为会员用户提供全新音乐增值内容，如在线演唱会等，一个案例是，韩流女团BLACKPINK在YouTube Music上举办的线万会员销量。

　　类比于汽水音乐，抖音上最出彩的内容应该是15秒高光时刻、大量的翻唱演绎和丰富的音乐视频，若将这些内容在汽水音乐中突出呈现，至少，忠诚的抖音用户可能会选择汽水。

　　其实，就如5sing之于酷狗，5sing上大量古风及翻唱为酷狗扩充了古风和翻唱曲库，抖音同样可以成为汽水的原料库。

　　15秒高光快播电台、比原唱还好听的翻唱合集、配合视频更带感的音乐歌单，这些都可以成为汽水音乐的独家栏目。

　　同时，积极开源音乐内容获取途径，除了银河方舟自制企划外，在线音乐会、AIGC演唱会等，都是可以尝试的新路。

　　在版权之外，汽水音乐还可以与抖音建立起联合的会员体系并相互打通，加强产品功能的相关度。

　　当然，这样一来，“抖音BGM播放器”的标签也许一时半会是无法摘掉了，但谁知道呢，毕竟，也许这就是最适合汽水音乐的新路？

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