今年618期间，天猫将在北京朝阳大悦城、上海中山公园龙之梦、杭州城西银泰、深圳cocopark、重庆龙湖时代天街这5大地标商场举办品牌集合快闪店。
曾经的年中线，正在转变为一场线上线下联动的购物狂欢。今年，天猫试图通过新零售将618从线上带到线下，通过打通线上线下延伸出更多新玩法。
今年天猫618的主场不只是天猫平台，还加入了盒马、大润发、银泰、居然之家、城市商圈等诸多线下场景，让消费者在端午节小长假，不仅可以“出去浪”和“家里蹲”，还可以选择“市内游”。
活动期间，除了在线上派发千亿购物津贴外，在线下的天猫快闪店，也将开展亿元红包补贴。打开手机淘宝APP，通过个人定位，用户可以发现身边的天猫618线下活动。
天猫平台营运事业部总经理刘博表示，这次天猫618，线下商圈和商家大范围参与，希望线上和线下商业能够实现“共振”和双赢。
今年618期间，天猫将在北京朝阳大悦城、上海中山公园龙之梦、杭州城西银泰、深圳cocopark、重庆龙湖时代天街这5大地标商场举办品牌集合快闪店，还有71场单品牌的天猫618快闪活动，覆盖北上广深等10个城市。
作为中国首都，北京是年轻人实现理想的集中地，因此天猫北京快闪店的关键词就是“理想”，天猫快闪店负责人吴波称，“618是理想生活狂欢季，希望大家不要把负担看得那么重，让理想胶囊带给大家快乐的体验。”
无论是杭州人文和科技碰撞的“昼夜书屋”还是重庆传统文化和时尚潮流结合的“自由物种”，吴波称，快闪店更多的是希望消费者能够真正触碰和体验理想生活，给消费者的不仅是商品，还是一种切身体验。
同时，从北上广深杭到小城延边，全国范围内还有10万家天猫智慧门店将参与618。用户在天猫上抢的购物津贴，去这些门店都能使用。
北京地区，共有22个商圈参与天猫618，推出大力度的优惠活动和新潮体验活动。包括朝阳大悦城、颐堤港、燕莎金源、西单大悦城、五彩城、通州万达、世贸天街、三里屯、蓝色港湾、凯德西直门、合生汇、翠微、爱琴海等各大商圈。6月1日至20日，北京市民在上述商圈消费将可享天猫618优惠。
今年线。除了品牌方外，线下零售商也加入了此次天猫618的落地活动，包括香港连锁便利店万宁、富隆酒窖、美妆连锁千色店等，都可在店内使用购物津贴。
6月11日，大润发宣布，全国已有100家大润发门店完成天猫新零售升级改造，将参与天猫618。改造后的门店借鉴了盒马鲜生和淘鲜达的经验，为门店周边3公里范围内的用户提供线上线下一体化的服务。
首批完成升级的100家门店，覆盖华东、华北、东北、华中和华南五大区域，其中华东区域最多达41家。门店覆盖上海、杭州、广州、深圳、哈尔滨、长沙、南京、郑州等一线和省会城市，也包括无锡、盐城、东莞、佛山、佳木斯等大量三四线城市。
大润发方面介绍，在接入天猫新零售的物流能力后，不只是常温和生鲜商品，大润发的“非矾油条”等门店现做面点，也可以实现线上配送，这在此前是难以想象的。消费者打开手机淘宝，点入淘鲜达频道，定位到大润发周边，就可享快速配送服务，价格与大润发门店的商品价格完全一致。“每天早晨的早餐时段，每个门店都会卖出几十根油条，而且很多人会在买油条的时候顺便解决当天的买菜需求。”
居然之家在北京共8家门店也将加入天猫618，包含欧派、TATA、科勒等共计1000多个品牌都参与其中，将为消费者提供“1元购买天猫618权益大礼包”、明码实价基础上8.5折、手淘整点红包雨等福利。
与阿里新零售加速融合的居然之家，也在为消费者提供更丰富和便捷的消费体验。如今的居然之家已经从家居卖场变身为综合性商场，加入了天猫快闪店，自助售卖机、派样机等，消费者可以在购买家居建材的同时购买日常生活物品。各种新零售智能设备，让消费者免去了收银台排队等候的时间，使得购物体验大大提升。
618期间，居然之家将通过数据大屏实时显示卖场内各品类品牌销售排行情况，为消费者购物决策提供帮助。未来，居然之家还将借助天猫新零售的力量，实现从订单到生产、配送、安装、售后服务等全链路的数字化，消费者可以实时掌握所购产品的动向，对产品和服务提供者进行评价和监督。
今年天猫618与世界杯、小龙虾季时间重合。6月12日，天猫发布的天猫618小龙虾新零售指数显示，天猫618开始仅6天，天猫、盒马、口碑、饿了么就卖出超过6000万只小龙虾，而上海、成都、北京位列销售额前三名，其余前十名城市依次是深圳、广州、重庆、宁波、福州、杭州和苏州。
天猫方面称，近年来新零售带来的渠道打通整合、供应链效率提升强力助推小龙虾突破产地和时令限制，成为风靡全国的休闲食品。小龙虾也反过来折射各地新零售的繁荣程度。天猫新零售包含天猫、盒马鲜生、饿了么、口碑、大润发等多种业态，其中的数据可以综合反映全国范围内线上线下的小龙虾消费。
“小龙虾城市”既要有便捷的消费体验、丰富的消费选择，也要有适宜的生活节奏和多元开放的消费文化，天猫方面称，因此，天猫618也是各个城市新零售基础设施、新零售消费力和新消费文化的集中体现。
新零售让线上线期间，天猫最大的创新就是线上线下同步、优惠打通。活动期间，消费者在天猫上领取的购物津贴，在线下的活动商家处也能够使用。6月16-20日，消费者领取的天猫购物津贴能在线活动商店里使用。
有线下商家认为，新零售不仅把天猫618带到了线下，还通过线上线下的打通延伸出了不少新玩法。消费者可以从中体验到优惠和新服务，而商家也可以借这些玩法升级自己的运营模式。
天猫平台营运事业部总经理刘博表示，这次天猫618，线下商圈和商家大范围参与，希望线上和线下商业能够“共振”和双赢。
商务部日前发布了《中国电子商务报告2017》，指出2017年全国网上零售额约占全球一半。随着阿里新零售线上电商平台、线下传统产业和供应链配套资源三者加速融合，零售业重新成为有竞争力的行业，实体零售业更显著回暖。今年618期间，天猫新零售也从一种建立在数字化基础上的集生产、供应、仓储、物流、配送为一体的零售模式，落地为消费者真切可感的日常生活。
过去一年，阿里巴巴积极布局便利店、生鲜超市等线下业态，与百联集团签署战略合作协议，入股联华超市、大润发、居然之家等实体零售企业，全面为线下注入新动力，也深入改变了人们的日常生活。这些投入收到了明显效果。数据显示，2017年商务部重点联系的65家大型商品交易市场实现成交额比上年增长了14%；重点监测的2700家实体零售企业营业利润比上年增长了8%。
