在信息内容复杂的今天，用户越来越挑剔，高品质内容更能吸引用户关注，这也就意味着内容运营的时代已经来临。品牌商更期望与用户建立感情纽带，这就更需要丰富的感情内容来触动用户。

　　相比传统的图文内容，短视频的竞争优势就凸显出来了，视频内容比起图文内容更具有立体性更能身临其境。

　　信息流广告简单来说就是在信息内容中存在的广告。信息流广告可以理解为植入式广告的一种，但其形式的特殊性非常值得单独地研究。信息流广告的竞争优势在于能够通过短视频推送来提高用户对于广告的接受度，与此同时降低用户对于广告植入的抗拒心理。

　　将精准的用户画像运用到各种场景之下，依据大数据分析用户的行为、兴趣等信息内容，并把握时间、地点等因素，由此一来进行精准的分发，使得广告的有效转化率得到显著的提高。信息流广告的实际价值则主要来源于用户、触达和内容三大要素。

　　原生广告是一个广义的概念，在短视频平台中，广告内容与用户所观看的短视频内容相符合的均可称为原生广告。

　　原生广告的优势在于其内容可以完全契合品牌调性，传播相对较高，其表达形式也更为多样和立体。由此改善了用户对于广告内容的感知性，更加能够刺激用户对于商品的购买欲望。

　　除了前两种方式，品牌方也注重利用短视频品台的玩法进行运营。这样的运营手法将重心放在了用户的交流和互动上，通过激发用户参加话题活动引发兴趣，通过官方账号加持，打通与用户的沟通渠道，从而提升用户对品牌的忠实度和认可度。