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沉默已久的戴尔原来在闷声发大财

标签: 戴尔官方网站 2023-06-21 

  2018年12月28日,阔别美股市场五年之久的戴尔科技,终于重新在纽交所挂牌交易,开盘价46美元/股。

  作为戴尔科技的创始人,这位曾经与乔布斯、比尔盖茨齐名的硅谷老兵,是IT时代最后一位仍旧奋战在一线的企业CEO,也是个人计算机时代最后一位深耕自留地的公司创始人。

  他19岁就在大学宿舍里创办了戴尔公司,凭一己之力挑战蓝色巨人IBM,为万千用户带去了更高效、更平价也更优质的个人电脑。

  而他一手创办的戴尔科技,不仅一度成为全球最大的个人电脑供应商,更是在成立8年时就跻身《财富》美国500强企业

  当时,戴尔本人只有27岁,是这一排行榜史上最年轻的CEO,至今没人能超越。

  2004年,年仅39岁的迈克尔戴尔选择退居二线年老将凯文罗林斯接棒。令人没想到的是,戴尔的噩梦竟从此开始。

  2005年,全球范围内发生了多起戴尔笔记本电脑爆炸起火事件,引发了消费者巨大的信任危机,随着舆论的持续发酵,最终戴尔不得不全球宣布召回410万块电脑电池。

  2006年,戴尔又在中国陷入“换芯门”事件,消费者在购买戴尔笔记本电脑后发现,电脑采用的是英特尔酷睿T2300E处理器,并非订单上标明的酷睿T2300。

  此后,又有近500名中国消费者反映,购买的戴尔电脑在自己不知情的情况下被换了芯,戴尔一度被批评“对华采用双重标准”。

  在智能手机、iPad等新兴设备的冲击之下,全球个人电脑市场开始步入衰退,戴尔业绩连续数年无法达到华尔街预期,营收利润连续出现大幅下跌,财务状况每况愈下。

  到2006年底,戴尔电脑销量已被惠普反超,丢掉了个人电脑全球市场老大的位置。

  2007年,迈克尔戴尔被迫重新出山,推进公司转型战略,意图力挽狂澜。

  但市场对此并不买账。到2013年,戴尔的市值仅剩249亿美元还不到鼎盛时期千亿市值的零头。

  2013年,在老朋友比尔盖茨与银湖私募的帮助下,迈克尔戴尔举债上百亿美元,力排众议,把公司从华尔街手里“买了回来”,完成了IT史上最为惊人的一次私有化交易。

  2015年,迈克尔戴尔更是进一步撬动了高达500亿美元的债务这是美国金融危机之后风险最高、杠杆最大的一次交易以“蛇吞象”的方式收购了有40年历史的数据存储业老大EMC,推动戴尔重回产业巅峰。

  完成收购后的戴尔摇身一变,从日薄西山的PC供应商变成了世界上最大的数据存储、服务器和“超融合”基础设施公司,为万千企业提供智能时代的“水”和“电”。

  如今,戴尔已不是那个我们所熟悉的电脑品牌商了,它手握着EMC(易安信)、VMware、Pivotal、SecureWorks等七大业务群,在高性能存储、虚拟化等业务上一骑绝尘,握住了整个企业信息化服务的核心命脉。

  无论落寞与辉煌,当人们说起戴尔科技,最绕不开的就是这位传奇的创始人迈克尔戴尔。

  他1965年出生在美国德州,从小骨子里就流淌着德州人豪爽、大胆、热爱冒险的天性。同时,作为犹太裔的他,自幼便展现出惊人的商业天赋。

  16岁那年,迈克尔戴尔就曾靠着为《休斯顿邮报》拉订单而赚下了1.8万美元这笔金额甚至超过了他当时高中老师的年薪。

  通过在市面上直接购买电脑零件,手动组装升级后卖给同学,戴尔在短短一年之内就赚了上万美元,甚至从宿舍搬了出去,在27层的豪华公寓租了一个小型工作室。

  19岁那年,戴尔更是不顾父母的反对而毅然退学,成立了一家自己的公司,开始大规模销售电脑。

  仅仅在公司成立的第一个月,戴尔的销售额就达到了惊人的18万美元,第二个月26.5万美元几乎就在眨眼间,戴尔已经成为了远近闻名的电脑品牌,并开始走向全球市场,年销售额超过7000万美元。

  1992年,戴尔电脑首次进入美国《财富》500强,迈克尔戴尔本人也成为了史上最年轻获此殊荣的CEO这一年,他只有27岁。

  在个人电脑市场快速爆发的20世纪90年代,戴尔的营收持续保持着超过30%的高速增长,一路披荆斩棘成为了PC领域的冠军。

  2004年是戴尔历史上的辉煌时刻,这一年里,它正式超越统治IT界多年的蓝色巨人IBM,是世界上最大的个人电脑公司,成为了行业霸主。

  但从2007年开始,戴尔电脑的全球市占率一路下滑,从14.2%持续跌倒仅剩10%,被惠普、联想纷纷反超,从全球老大跌倒了第三。2012年,戴尔电脑的市场占有率仅剩10.7%,仅比第四名的宏碁高0.5%。

  与此同时,戴尔的营收增长也逐渐陷入停滞,甚至一再震荡下滑,2013年,戴尔全年的营业收入为569亿美元6年前,这一数字是574亿美元。

  消费者们已经不信任戴尔了,连同华尔街一起。在当时,最火爆的新闻头条所用的标题都是:“从电脑巨头到负债千亿,市值缩水10倍,戴尔做错了什么?”“从辉煌到没落!戴尔叱咤风云成往事”“戴尔式悲情没落PC时代终结”

  在个人电脑多元化、完善经销体系、加大品牌投入等一连串紧急的救亡政策都失效后,戴尔终于认识到,个人电脑市场已经没有机会了。

  在个人电脑市场陷入增长停滞后,戴尔却发现企业级市场依旧在高速增长当中。如今企业一年内处理的数据,已经比过去十年的数据还要多。

  整个全球IT行业总价值达到3万亿美元其中有0.25万亿美元是PC等消费级市场,另外2.75万亿美元则是政府和企业级市场,足足是PC市场的10倍。

  作为一个年营收高达几百亿的IT巨头,这场转型并不是一般的策略调整,而是相当于重塑一个“新戴尔”。

  为了补足自身在企业级服务上的短板,戴尔从2007年开始就进行了一系列的并购活动,斥资上百亿美元收购了20多家公司,其中包括:2007年以14亿美元收购储器制造商EqualLogic;2009年以39亿美元收购IT服务供应商佩罗系统公司;2012年以24亿美元收购企业管理软件制造商Quest Software

  企业并购整合需要时间、精力以及进行磨合,而戴尔在短短几年间如此大开大合地疯狂并购,只会让华尔街的投资者对深陷泥潭的戴尔公司产生更深的担忧。

  到了2012年,戴尔的股价已经跌到了谷底,5月23日当天甚至创下了12年以来最大单日跌幅17%,市值缩水到了220亿美元,甚至不到戴尔巅峰时期的零头。最可怕的是,这场持续下跌的势头并未减缓。

  2012年,在戴尔的至暗时刻,私募股权公司银湖联席CEO埃根德班来到迈克尔戴尔的家里,对他说:“你应该私有化。事实是,你甚至不需要我们的钱,因为你公司的价值被低估了。”

  关键时刻,戴尔在硅谷多年的老朋友比尔盖茨出面,以微软的名义向戴尔公司提供了20亿的贷款,解了戴尔的燃眉之急。

  在微软、银湖以及其他四家投资银行的帮助下,2013年,迈克尔终于以249亿美元的价格完成了对公司的私有化收购。

  私有化后,迈克尔将继续担任戴尔CEO,并持有高达75%的绝对控制权,为戴尔的全面转型扫清了最后一道障碍。

  然而,完成公司私有化,重新掌握话语权只是戴尔转型成功的第一步。真正拯救了戴尔的,是一场“蛇吞象”式的惊天豪赌。

  在八九十年代,EMC靠新技术模式革了IBM“全家桶”方式的命,让存储系统成为一个独立的物理形态,从此开启了独立存储的时代。

  EMC是全球最大的企业数据存储厂商,市场份额长期维持在30%左右,并且在近40年的时间里陆续收购了网络安全、软件开发、虚拟化软件等众多企业,牢牢把控着企业级服务的市场。

  然而,近年来,云计算对企业存储市场的冲击已经日益明显,EMC这种独立存储公司的形态越来越难以为继。

  2014年,恰逢EMC灵魂人物乔图斯面临退休之际,EMC遭遇功利投资者艾略特管理公司的分拆狙击,不得不考虑卖身自保。

  2015年10月,戴尔正式宣布将以每股33.15美元现金和特殊股票,总计折合约670亿美元的价格收购EMC。

  如果交易成功,它将是科技史上的最大并购案,同时也是2008年金融危机以来最为巨大的金融杠杆。

  为了筹措到这笔并购资金,戴尔将在私有化负债的基础上,进一步筹集高达500亿美元巨额债务。

  即便早已见惯了科技界的大手笔收购,这笔670亿美元的巨额交易是戴尔公司自身私有化价格的两倍多也让整个产业觉得太过疯狂。

  如果戴尔仍旧是一家上市公司,这是一笔注定会被全体股东投票反对的惊天豪赌,但在公司私有化之后,迈克尔戴尔拥有公司绝对的控制权。

  德州人热爱冒险的血液在他的血管里沸腾着,犹太人的商业天赋又赋予了他老鹰一般敏锐而毒辣的商业眼光。

  而且,并购了EMC的戴尔不仅没有像人们所担忧的那样,陷入一个超级混乱臃肿的庞大机构里,而是有条不紊地对其进行了整合与再创新。

  事实上,戴尔科技与EMC的合作可以追溯到2002年。2002-2008年,戴尔以DELL&EMC的联合品牌转售EMC的中端存储,每年可以做到20亿美元的营业额。

  老友合作自然是格外顺手。再加上戴尔科技本身的企业服务业务和EMC有着高度的协同作用,在1+12合作之下,并购后戴尔科技在企业数据存储领域占据了超过35%的市场份额,牢牢把控住了这一市场。

  与此同时,戴尔科技在内部快速推进着公司转型的步伐,不仅把公司原来业务先进行了全面重组,大幅精简管理团队,让公司的收入更加多元和均衡,重新恢复生机。

  在2018年中的一次采访中,迈克尔戴尔回答记者说,“在退市的5年里,我们进行了彻底的转型,上季度(2018年第一季度)有17%业务的增长,盈利也以双位数强劲增加。”

  2018年12月28日,阔别美股许久的戴尔科技终于重新登陆纽交所,成为了2018年全球科技界又一个重大新闻事件。

  如今的它,手握EMC(易安信)、VMware、Pivotal、SecureWorks等七大产品线,已经成为了世界上最大的数据存储、服务器和“超融合”基础设施公司。

  根据IDC数据,2020年第三季度,即便在全球新冠疫情的不利因素影响之下,戴尔科技仍旧是全球最大的外部企业存储系统供应商,市场份额高达28.8%,第二名HPE/新华三的市场份额仅为10.8%。

  戴尔蝉联全球企业存储系统第一,来源:IDC《全球企业存储系统季度跟踪报告》

  自从2018年底重新上市后,戴尔的股价一路高歌,从46美元涨到了100美元以上,公司年营收逼近千亿美元大关,市值一路飙升。

  截至发稿前,戴尔科技的市值已经突破了700亿美元,如果加上戴尔集团其他VMware、Pivotal等其他上市公司,整个集团的市值早已突破千亿美元大关。

  而那些戴尔PC时代的老朋友,那些曾经超越戴尔成为PC时代的霸主们:惠普市值357亿美元、联想集团市值132亿美元(1024亿港币)、宏碁市值28亿美元(780亿新台币)。

  从市场地位岌岌可危、负债数百亿美元的PC老将,到如今引领全球企业级技术服务的大赢家,戴尔在市场的质疑声中完成了一次惊天逆转,将老对手们远远甩到了身后。