历年“618”、“双11”两场电商大促节，对于消费电子行业来说都是提振士气的关键节点，今年也不例外。

　　值得一提的是，今年的618也是疫情后的首场电商大战，是消费电子行业回暖的2023年进入“下半场”的时间点。

　　去年，市研机构普遍预测2023年下半年将成为消费电子产业走出严冬的关键时段，此次大促能否“开个好头”，备受行业玩家关注。

　　这两天，小米、荣耀、OPPO、vivo、iQOO、一加、魅族等手机厂商密集发布了自己的“618战报”，各种“第一”和“冠军”照例成为常态，当然，各种“限定词”也是环环相扣，看得人眼花缭乱。

　　但整体来看，手机行业疫情后的首场618，还是有不少值得关注的亮点，比如安卓厂商们一直“死磕”的高端市场，其格局又有了新变化，小米和荣耀的竞争愈发激烈；在高速增长的折叠屏市场中，第一名已经悄然易主；小米OV荣耀谁家“最舍得花钱”？魅族带着新旗舰再次杀入战场掀起了怎样的波澜？华为为何仍然能在6000元以上市场中卖爆多款4G手机？

　　拨开战报中的重重“文字游戏”，一个更线战场跃然呈现在我们眼前，一个个“第一”背后，或许有更多细节值得挖掘。

　　从淘宝天猫的手机品牌销售的情况来看，前三名为苹果、小米和一加。而华为、魅族表现不俗，尤其是华为居然位居第5名。如图所示：

　　首先，苹果的销售额真是太恐怖了，成为唯一一个百亿级销售体量的手机厂商，几乎比第二名小米多了一百亿。而iPhone14成为当前最畅销苹果手机机型。像苹果这样的手机巨头，交易金额同比增长9.67%，如果想要在销量上实现明显增长是非常难的。

　　总之，苹果系列手机，能够稳居第一的宝座，其主要是因为其优秀的外观、性能和摄影能力，以及促销力度大、品牌影响力强、用户口碑好等多方面的因素。而在国产手机中，小米手机仍是销售量第一。

　　其次，华为可谓是瘦死的骆驼比马大，其增长幅度前十垫底，但依然在前五。从2021年至今都是靠着4G芯片再发新品。假如华为继续使用5G芯片，并且不被制裁的线就是华为一家独大了。

　　三星在国内居然不是others了？看来芯片事件对华为的影响还是很大，高端用户流向了苹果和三星。

　　最后，说一下魅族手机，通过这波618站起来了，居然进入了淘宝天猫618手机销售榜单前十，那个小而美回来了？魅族的交易额同比增长56.91%，排在第九位。这次魅族手机在市场上的表现相当强势，背后离不开魅族20系列出色的产品力。在外观打造上，魅族20系列采用无界设计，让机身更加一体化，正面屏占比更高，视觉效果更震撼。在618期间,魅族卷了不一样的维度,卷出了新高度。

　　苹果在智能手机行业中的“统治力”不必多言，因此我们还是尽快将目光回到国内安卓手机阵营中，看看有哪些值得细品的战报亮点。

　　在自己布局多年的强项AIoT市场中，小米甚至颇有些“做啥啥第一”的意味，根据其官方数据统计，小米在AIoT各个品类中总共包揽了78个第一名，包括电视、平板、手环这些比较热门的品类。

　　如果细看战报最后的详细类目，我们能看到筋膜枪、空气净化器、智能音箱、智能窗帘、加湿器、智能门锁、摄像机、饮水机、落地扇等各类智能家居产品，甚至不少产品已经涉及了一些传统家电赛道。

　　从AIoT市场布局规模、产品品类以及实际销量表现来看，小米目前是国内智能手机厂商中走的更靠前的一位。

　　除了第一拿到手软，小米这次也是手机厂商中唯一一家亮出实际支付金额的，根据其官方数据，小米全渠道累计支付金额为194亿元，与去年的187亿元相比，同比提升幅度为3.7%。

　　京东内部人士告诉智东西，小米之所以倾向于秀出总金额，也是因为他们有很多手机之外的业务加成，因此其他手机厂商很难在总金额上与小米相抗衡，此外，小米在大促节点的“爆发力强”，是其一大传统强项。

　　根据京东手机竞速榜数据，在累计销量排名前十的机型中，Redmi有四款机型上榜，分别位列于第三、第六、第八和第九名，也是安卓阵营中跻身前十最多的品牌。

　　Redmi这些百元机、千元机产品的“性价比”是其核心优势，Redmi手机在销量层面的优势较为明显，也一直是小米手机出货的主力。

　　值得一提的是，纵观从500元到4000元价位段的全部TOP5销量机型排名，在每个价位段，Redmi都有一款手机位列销量第一，也就是说，Redmi针对500元到4000元的各个价位段都有爆款产品。

　　这或许也侧面反映出，卢伟冰这几年对于Redmi品牌的打造以及产品线的规划，是取得了实打实的成绩的，其晋升小米集团总裁，背后功劳可见一斑。

　　据京东内部人士透露，小米今年是比较“有钱”的，一些“一两千万的招商费都出了”，在大促招商费用方面的支出要超过华为、荣耀、OPPO、vivo等厂商，位于第一梯队。

　　提到小米，冲击高端市场一直是这些年雷军的主要目标之一，不过在这次的618大战中，安卓的高端机市场，着实被荣耀“秀”了一把。

　　根据京东和天猫平台数据，这次荣耀Magic5 Pro成为了京东、天猫双平台6000元以上价位段安卓手机单品销量第一。6000元以上也是安卓手机价格段分类的上限，6000元以上机型统一归在这一档中排名。

　　在6000元以上机型销量排名中，前三名还是被苹果的iPhone 14系列抢去，荣耀Magic5 Pro位列第四，小米13 Ultra位列第七。

　　不过在价格稍低一档的4000元到5999元价位段，小米13位列销量第三，是安卓阵营中销量最高的机型。

　　今年荣耀Magic5 Pro搭载了荣耀的第一颗自研射频增强芯片C1，同时基于青海湖电池技术实现了5450mAh的电池容量，比较明显地提升了手机的续航，此外，其影像、屏幕的DXOMARK评分均位列全球第一。

　　能够看到，当手机厂商真正在一些核心技术上取得突破时，其产品在高端市场的表现就会有正向反馈。

　　除了在高端市场的突破，荣耀此次在各个价位段也均有销量排名靠前的机型出现，比如从500元到6000元以上价格段，荣耀几乎都有销量排名TOP5的机型，其中荣耀畅玩系列、荣耀Play系列在千元机、百元机市场可以与Redmi掰掰手腕。

　　按照Canalys的分析显示，智能手机市场在2023年第一季度的下滑在整个行业的预期之内，宏观经济状况继续阻碍供应商在几个市场的投资和业务。尽管厂商降价并大力促销，但消费者需求仍然低迷，尤其是在低端市场。

　　有一项投票显示，超过60%的消费者对于在换手机的周期上，选择了“只要不坏，就能一直用”的选项。“2-3年一换”也有接近30%的消费者选择。

　　根据平安证券的研报显示，智能手机的用户换机时长目前已经拉长至43个月。另有多家统计机构的数据表明，目前智能手机的换机时间已经拉长至3年左右。

　　持续低迷的终端用户需求引发了整个供应链的去库存浪潮，渠道降低了库存水平以确保运营。为了维持低水平的销售量，供应商继续使用谨慎的生产技术，这对组件供应链的运营绩效产生了长期的负面影响。

　　不过，就目前的情况来看，虽然整体智能手机市场表现不佳，但在高端产品领域还是有着不错的向上趋势的。根据Canalys在最近的一则消息中提到，全球高端（500美元及以上）智能手机逆势而上，同比增长4.7%。2023年第一季度，超全球智能手机总出货量的1/3。也就是说，虽然整体智能手机市场的出货有所下降，但高端智能手机的销售情况仍然很不错。

　　有业内人士分析认为，今年智能手机市场之所以出现“高端增加、低端收紧”的特点，主要还是宏观经济的影响。

　　根据Canalys此前的预测提到，到2023年第二季度末，智能手机行业的库存，无论渠道或供应商，都可以达到相对健康的水平。由于未来几个季度的库存减少，预计全球智能手机市场的销售量将有所改善。

　　智能手机市场的“跌跌不休”很难不让人多想，手机行业还能怎么卷才能恢复到以前的水平。毕竟过去三年里，厂商们都在不遗余力的卷着，但是卷的结果并不尽如人意，不断缩减的出货和份额进一步倒逼着厂商去思考如何让卷更卷，如何在卷中找到一线生机。

　　不难看出，冲击高端是一个有效的方法，一定程度上可以规避风险，但是过程是极其漫长和痛苦的，尤其是在面对三星和苹果这样的巨头时，国产厂商的冲高之路并不顺利。

　　站在功能机向智能机转变的十字路口，可能谁都没有想过未来会出来折叠屏手机，但随着技术的不断演进，折叠屏确实成为了可能性，并且正在从小众走向大众，一部折叠屏，两种生活方式，这是厂商想给消费者讲的故事，也正是折叠屏产品的优势所在。

　　在这方面，近些年来国产厂商确实做的不错，华为四年七代从Mate X一直更新到现在的Mate X3，产品覆盖了内折、外折、纵折形态，而且随着技术的积累，解决了折叠屏轻薄可靠等诸多行业难题，让折叠屏成为了更易用的主力机。

　　另外，OPPO在折叠屏领域的发力也受到了市场的高度认可，全新的Find N2、Find N2 Flip已经成为了OPPO折叠屏的一张名片，同时也拉动了OPPO手机的销量。

　　vivo在折叠屏上也是苦下功夫，到全新的vivo X Fold2、vivo X Flip已经有了深厚的技术积累，不论是硬件配置还是软件，都可以为消费者提供出色的使用体验。在做折叠屏上，蓝绿厂的审美确实值得借鉴。

　　荣耀也在独立伊始便开始在折叠屏上发力，用荣耀Magic V和荣耀Magic Vs两款产品在市场上掀起了不小的反响，而今年有望亮相的荣耀Magic V2，也有望进一步攻克轻薄难题，让一部到位的战略持续推进。当然，也有传言今年荣耀会推出小折叠屏产品，这无疑也会提升荣耀在折叠屏市场的竞争力，同时也弥补了小折叠产品的缺失，对于荣耀品牌高端化有着重要作用。

　　随着国产厂商的入局和折叠屏技术的成熟，市面上折叠屏的价格也开始逐步下探，以前动辄上万元的价格令人退避三舍，现在几千元也能买一部不错的折叠屏体验。如IDC分析师张祺所言，在创新及差异化方面，折叠屏手机将会以更多产品、更低价格、更激烈的竞争为市场带来活力和亮点。

　　显然，面对已经饱和的手机市场，消费者更加趋于理性，能够激起换新欲望的依旧是技术突破和创新。

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