这个夏天有1291万人走进高考考场，渴望撰写青春的耀眼光芒，同时也有1158万人走出大学校园，与炙热的青春挥手作别。

　　但你知道毕业生们的真实模样吗？其实他们并非象牙塔里的羔羊一般，懵懂而无知。他们也有着超乎你想象的出色模样。

　　这个毕业季，小米Civi3打造了一场关于青春的campaign，解锁了不同视角下关于毕业生、关于青春的线位毕业生的青春故事

　　姜文说，有动人的故事和人物就是好电影。营销同样如此，唯有捕捉并挖掘目标消费群体的真实故事，才能让沟通变得游刃有余。青春，永远都是毕业季的主旋律。毕业季将近，此时，无论你是普普通通的学生，还是刚踏入职场的年轻人，无不被这颇具青春散场仪式感的毕业季情绪所牵动。

　　小米Civi3的这支短片就用真实的镜头与故事讲述了三位毕业生的精彩故事，里面有着千千万万毕业生的影子。

　　不同于每年必到的“史上最难毕业季”给青春蒙上的阴影，小米Civi3这次意外的塑造了这届年轻人充满积极、敢想敢做、坚持与韧劲的形象，虽是毕业生中的佼佼者，但许多人仍被其中传递的青春情绪所感动。

　　这不仅完成了对「我的青春，双倍出色」这一传播主题的生动诠释，更为这届毕业生正了名。

　　菲利普科特勒曾说，消费者主权时代，企业应将营销的中心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。

　　事实的确如此，当社交媒体成为年轻人的“延伸”，比起品牌单向的持续发声，去激发年轻人的内容共创力才能让品牌内容的输出更有感染力。显然，小米Civi3深谙此道。如果说三位毕业生代表的故事已经足够动人，那囊括了关于你我大多数人的真实青春故事显然更具情感穿透力。

　　也正源于此，征集活动一开始便获得了海量毕业生和众多高校的积极响应，#我的青春，双倍出色#征集话题也以一种颇具仪式感的方式参与到广大毕业生的青春故事里，成为一个青春故事的分享载体，实现了品牌与用户之间的有效沟通。

　　有人“趁着周末回学校看演出，在校园里逛了逛，见到了很久没见的朋友，再一次吃到了食堂，也用#小米Civi3#在阳光很好的大晴天里拍了好多照片”；有人“忙着毕业，也忙着享受毕业！也用#小米Civi3#记录着关于东大、关于青春的记忆。”；还有人“毕业快乐，以青春之我，无问西东，一路繁花相送！”.....

　　正如视频短片中紫厌所说的「独特的我们不做千篇一律的表达」。或许，他们的故事不是规范的范本，但对于青春来说，已经足够出色。

　　营销从来不是品牌的自说自话，更不是脱离产品价值的信马由缰。归根到底需要有产品和业务的支撑才能获得“形神具备”的用户渗透。

　　于小米Civi3手机而言，「我的青春，双倍出色」不止于对当代年轻人、毕业季的精准洞察，更是对产品卖点的一次精准诠释，二者达成了一次一语双关的契合。

　　而这恰是小米Civi3手机所要传达给消费者的，以毕业季的情感洞察巧妙地摆脱了广告片惯有的产品卖点教育，并以真实的青春故事去勾画当代年轻人的多彩模样，这既是一次对毕业生美好人生的鼓舞与畅想，更树立了情感化的产品价值。

　　这个毕业季，你的青春故事是什么色彩的？来评论区一起分享「你的青春，双倍出色」的故事吧！