河南省第十一次党代会将文旅文创融合战略作为“十大战略”之一，谋划塑造“行走河南·读懂中国”品牌，建设中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地。

　　今日之河南，在文旅文创融合发展方面，已构建出一套新思路、探索出一种新模式、开创出一番。2023河南省文旅文创发展大会6月29日开幕。即日起，大河财立方推出“文旅产业看河南”系列报道，深度解读河南文旅产业发展之现状与未来。

　　【大河财立方记者段伟朵】一时今夕会，万里中原情。6月29日晚，“行走河南·读懂中国”文化旅游季暨第五届全球文旅创作者大会启动仪式在洛阳举行。

　　会上，河南省委副书记、省长王凯作“行走河南·读懂中国”品牌主旨推介讲话，“诚邀四方宾朋到老家河南走一走、看一看，来一次寻根之旅，赴一场心灵之约，品味文化、游览山水、悦享人生”。

　　活动现场发布了“行走河南·读懂中国”主题旅游线路和促进文旅消费、引客入豫政策措施。随后两天，一系列精彩纷呈的文旅文创活动，将持续在洛阳上演。

　　洛阳，是中国历史长河中几经沉浮、底蕴深厚的一座城市，是说起悠久历史时永远也迈不过的一座城市。十三朝古都、“五都荟洛”、千年帝都……与文化历史有关的“头衔”，洛阳有很多。如今，洛阳早已焕发出新的生机，从霓裳羽衣中、从古街小巷中、从满目文物中，从文旅文创融合的路径中，传统古都已迭变为最受年轻人欢迎的时尚之都。连日来，大河财立方记者多方走访，探寻洛阳持续出圈背后的“留量”密码。

　　在过去，你要想领略洛阳，就要从清晨一碗热气腾腾的羊汤开始，从卢舍那大佛巍峨的身影、神秘的微笑开始，从马寺钟声惊起的飞鸟开始，从老城十字街永远熙熙攘攘的人群、热火朝天的香味开始，从老君山、白云山“今冬最早的一场雪”开始。

　　现如今，你要想领略透洛阳，就必须体验一把汉服变装秀，“总要来洛阳穿穿汉服”，成为无数人的心中所愿。

　　如果在别的地方，变装显得另类，会成为别人眼中的风景，那么在洛阳，尤其是洛邑古城、隋唐洛阳城遗址公园等古风浓郁的景区，变装已成为新常态。从最初的传统汉服，到如今的各种异域风情、各路“神仙”，在洛阳，看到任何变装都变得不足为奇，真实再现《隋书·音乐志》中所述“每当正月，万国来朝，留至十五日于端门外建国门内，绵亘八里，列戏为戏场”的“万国来朝”热闹场景。

　　“不变个装，你都不好意思游洛阳。身处其中，你会觉得穿着现代装的自己才是‘另类’。”一位游客笑着告诉记者。

　　“汉服体验已经在洛阳掀起越来越热的国风国潮。”洛阳市委副书记、市政府市长徐衣显介绍，近年来，洛阳市举办“梦里隋唐、尽在洛邑”汉服文化节、“国风穿越节”等活动，推出“花园免门票”“着华服免费入园区”等措施，形成“汉服+造型+拍摄+写真”全链条产业，独具一格的国风美学、古色古香的建筑美景、美轮美奂的汉服走秀，吸引了万千游客体验。

　　今年洛阳4月份牡丹文化节接待游客1735万人次，五一小长假接待游客636万人次，端午节接待游客200多万人次。洛邑古城周边的汉服店日均接待游客达到了5.6万人次。洛阳持续6个月霸榜抖音最受欢迎的汉服打卡地。

　　据介绍，2023河南省文旅文创发展大会期间，在洛邑古城举办“中华霓裳汉服秀”，游客可以穿一袭汉服霓裳，走一趟古街小巷，一眼千年、梦回盛唐。

　　洛阳，拥有3项6处世界文化遗产、举世罕见的“五都荟洛”奇观，珍宝遍地、数不胜数。伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。如何让更多文化遗产从“保”起来“用”起来，到“活”起来“火”起来，是洛阳市近年来的“重点课题”。

　　据介绍，近年来，洛阳市全面落实新时代文物工作方针，主动融入中华文明探源、“考古中国”等重大工程，谋划建设夏商文明考古研究中心；以五大都城遗址保护为依托，全面推进文旅融合重点项目建设，应天门、九洲池、天堂明堂等成为文旅新地标、网红打卡地。气势恢弘的“七天建筑”加快复原（天堂、天宫、天门、天枢、天桥、天街、天阙），蔚为壮观的都城中轴线初具雏形。着力打造“东方博物馆之都”，建成102座各具特色的博物馆，60多万件馆藏文物争奇夺目，让更多人为了一座博物馆，来到这座城市、爱上这座城市。

　　这其中，沉浸式体验盛唐风情的“剧本杀”，让洛阳更多文物遗迹焕发出别样活力。洛阳正在探索以“全城‘剧本杀’”为主题的沉浸式城市旅游新模式，努力打造全国最具影响力的“剧本杀”产业集聚地。

　　洛阳市文物局相关负责人表示，洛阳有着深厚的文化底蕴，以历史文化为素材、以博物馆为实景打造的“剧本杀”产品，有望进一步提升洛阳文化旅游影响力。沉浸式文旅产业的关键是游客参与和互动，只有紧扣颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费，在优化沉浸式体验场景上下功夫，用“剧本杀”等业态做好串联，才能更好锁定年轻人群体。

　　据介绍，目前，洛阳市正抢抓文旅产业新风口，打造文旅融合新模式，广大游客更加听得懂、看得明，沉浸其中、自得其乐。聚焦打造中国剧本娱乐之都，建成全国第一个剧本娱乐产业园，吸引卡卡、FB等30多家知名企业入驻。洛阳本土企业占到了全国剧本娱乐线%以上份额。推出全城实景剧本娱乐活动，串联了40多个沉浸式剧本，开了把一座城市作为剧本载体的先河。联合支付宝开发了《神都舆图》小程序，“地图打卡”成为全城全景营销亮点，微博线

　　河南文旅投资集团组建成立后，对标国内一流，提出了围绕实施省文旅文创融合战略、围绕把集团做大做强、围绕在郑汴洛核心区文旅文创融合发展上先行实现突破的“三个围绕”总体思路，谋划实施“134596”发展战略，重点建设的投资融资、综合开发、运营管理、数智创意四大平台初步成形。坚持把推进资金资产资源整合作为工作主线和重中之重，不等不靠、想方设法、多路并举，积极探索采取市场化方式壮大集团资产规模的模式路径，实现了“当年组建当年盈利”。截至今年5月末，河南文旅投资集团总资产、净资产、利润总额较集团组建成立之初分别增长159%、178%、949%。

　　“我们把市场化运营作为激发文旅融合活力的关键举措，大力引进和培育文旅文创龙头企业。”徐衣显表示，在省委省政府的支持下，除了省文旅集团总部，世界研学旅行组织河南代表处、万达、正大、建业等纷纷落户洛阳，并成功引进了陕西旅游集团、当红齐天集团等知名产业运营商。同时，积极推进战略性重组，成立了洛阳文旅投资集团，有效整合了产业平台、投融资主体、策划运营等优质资源，凝聚了产业发展合力。

　　近年来，洛阳市不断创新传统文化现代表达，加强城市文化品牌宣传，推动“流量”变“留量”、“网红”变“长红”。