6月28日至29日，第三届中国广电媒体融合发展大会在北京国际饭店会议中心举办。在28日下午的“省级媒体平台创新运营与文化传承融合传播”主题研讨活动上，来自部分省级媒体客户端负责人，围绕“实战融媒营销”主题，就省级广电媒体平台差异化内容打造、用户体验优化、丰富盈利模式等方面的话题进行了深入研讨。北京市广播电视局党组成员、副局长王志出席活动并致辞。
按照党的二十大报告擘画的发展蓝图，主流媒体深入学习贯彻习总书记关于推动媒体融合发展的重要论述，主动作为、勇于创新，顺应新的媒介环境和传播形式，运用新技术、新模式，孵化新场景、新产品，实现了良好效果。
王志在致辞时指出，创新运营是主流媒体平台建设面对的重要课题。媒体内容生产机制、运营模式在不断转型升级，“新闻+”是经实践验证、行之有效的发展方向之一，也是“实战营销”的重要突破口。随着我国全媒体传播体系战略布局初步建成，未来必将向做深做准做细全面推进。
如何把自己做强，与用户、行业、社会资源建立连接，把用户变为客户，形成广泛社会影响力和可持续的变现能力，是主流媒体的共同命题。北京广播电视台融媒体中心主任，北京新媒体（集团）有限公司总经理，北京时间有限公司执行董事、总经理潘全心，以“实践出真知融合在路上”为题，分享了北京媒体平台创新运营与文化传承融合传播的经验。她认为，“广电品质+互联网技术”形成供给侧改革的能力，互联网运营和平台能力形成“新闻+”的服务拓展能力，广电的特质形成广泛而有效的资源整合。北京时间坚持以人民为中心的工作导向，将传统媒体的优势与新技术新手段结合起来，生产群众需要的、喜爱的产品，在“新闻+服务”“互联网+产业”的运营中，打造与首都地位、时代发展、群众需求相匹配的广电品牌。
标配频道、共享专题、全媒行动、联动直播、创意表达……湖北广电一体化谋划、一体化推动，突出技术链接优势，构建区域整合特色。湖北广播电视台党委委员、副台长郭小容，以“广连接、深联结、超链接——湖北广播电视台媒体融合路”为题分享了湖北广播电视台的媒体融合发展路径。她表示，置身数字新时代、融合深水期，湖北广电积极通过联结谋发展新篇、链接启新程，一方面，通过构建长江云传播矩阵实现自我联结，通过加快区域媒体深度融合实现行业联结，通过科技重构传统文化业态实现跨时空链接。另一方面，以省级联动推动资源共享打通跨省域链接，以国际传播讲好中国故事串联跨国别链接，通过赋能基层社会治理服务社会联结。
作为全媒体传播体系结构中的重要一环，解决地市级媒体在融合转型进程中面临的问题意义重大。中国人民大学新闻学院教授、博士生导师宋建武以“以产品创新引领运营创新”为题，分享了自己对地市级媒体融合创新运营的思考并提出了四点建议：一是以产品创新为体制改革创造条件；二是以产品创新推动存量资源优化配置；三是以产品创新实现组织协同和价值创造；四是以产品创新增强用人机制的灵活性。
流量决定了新闻服务价值激活的必然性，需求决定了新闻服务价值表达的多样性。央视市场研究（CTR）总经理赵梅，以“从重构传播关系看‘新闻+服务’的价值创造”为题分享了自己的观察与思考。她认为，“新闻+服务”具有以下价值：一是深化公共职能价值，针对党建宣传、政务公开、政民沟通的需求，通过新闻传播节点、依托科技手段、发挥新闻信息流转优势，搭建了党政工作与民众沟通的“连心桥”；二是拓展价值服务范围，针对民众出行、健康、学习、社交的需求，通过信息集成分发、海量权威资源聚集、知识内容衍生、平台圈层吸引的模式，拓展了民众对新闻的多场景应用；三是创新价值经营模式，针对新闻机构从新闻内容、自有渠道、产品形式、流量沉淀、版权合作等方面的营收需求，通过创作独家内容、拓展渠道应用、创新产品形态、植入广告营销、合作商业活动的模式，构筑了新闻机构“创造价值-盈利-创造价值”的可持续回环。
在峰会的圆桌对话环节由上下两个半场组成，中国通信标准化协会互动媒体标准推进工作委员会副主席、国家广电总局科技委网络视听专业委委员包冉主持。
上半场，北京广播电视台融媒体中心常务副主任兼北京新媒体集团总编辑、北京时间有限公司总编辑宗昊，长城新媒体集团党委委员、副总编辑邵荃，湖北长江云新媒体集团有限公司总编辑赵轶，苏州广电传媒集团（总台）党委委员、副台长王晓雄，天津津云新媒体集团股份有限公司副总经理齐闫，中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中等嘉宾深入探讨了“省级媒体客户端运营创收之道”，为媒体深度融合发展提供更多思考和洞察，在新时代广电高质量发展新征程中展现省级媒体平台更大作为。
下半场，宗昊，北京广播电视台故事广播中心主任兼融媒体中心副主任、官方客户端听听FM负责人陈彦旭，内蒙古广播电视台融媒体传播中心负责人弓春伟，中共北京市顺义区委宣传部副部长张自富，四川观察公司副总经理黄敏等嘉宾继续围绕“省级媒体客户端运营创收之道”的主题展开研讨，分享各自机构在媒体创新融合发展中的作用和创新实践，为增强媒体的市场竞争意识和能力提供更多思考和创意。
