红网时刻新闻6月25日讯（通讯员 廖翼 袁佳蕊）6月20日上午，湖南农业大学第六届（商贸）营销文化节之营销技能挑战赛决赛在学校生命科学楼国际会议厅举行。大赛由湖南农业大学商学院、湖南农业大学社会服务处、乡村振兴中心，湖南省益阳市资阳区省级农业科技园联合主办。2021级市场营销专业学生参加比赛。

　　各参赛队伍围绕“资阳区第一届木槿文化节”主题设计节庆活动策划方案，提交方案策划文档、方案策划PPT、宣传短视频、H5邀请函等材料。经过初赛评比，花儿与少年、槿秀前程、乘风破浪、槿上添花四支队伍进入现场路演。各队伍围绕市场分析、营销策略、活动方案、管控要点四个方面运用图、文、表、视频等进行成果展示与汇报。市场分析着重阐述木槿花产业发展的市场形势、消费需求、竞争状况、自身资源情况等。营销策略主要介绍节庆活动的整体目标、策略和进度规划。活动方案为汇报重点，涵盖活动目标、活动主题、活动受众、活动形式与内容、活动时间、媒体策略、活动预算、预期效果等。管控要求涉及管控人员、管控要点、管控节点、数据跟踪、考核总结等。评委就活动整体预算与预期收益、活动主要目标群体、团队内部分工等进行提问，各支队伍现场进行答辩。综合初赛成绩（占比60%）和决赛成绩（占比40%），评选出本次大赛一等奖、二等奖各1项，三等奖2项。

　　本次竞赛是湖南农业大学市场营销专业《营销技能综合实践》课程的一次教学改革，通过校地联动培养应用型、复合型高级营销人才，进一步强化本专业农商特色与实践特色。商学院党委书记李阿利表示，“此次课程改革带领学生深入乡村，把理论与实际紧密结合，培养了学生的活动策划能力、新媒体运营能力和资源整合能力，为学生了解乡村产业开了一扇窗。”