今年1月，南方周末联合7家头部新媒体，打造了《新媒体创意赋能课——如何打造一个爆款》。

　　新华社、黎贝卡、新世相、十点读书、视觉志、ONE·一个、量子学派，这些头部新媒体的负责人将积累多年的经验倾囊相授。

　　结课之后，超过4000名学员频频提到的几个词是“干货、质量高、受益匪浅”。

　　有读者看到身边的朋友学习之后，希望也能有机会习得头部导师的经验。为此，我们重新推出《新媒体创意赋能课》（第3期），继续和大家探寻流量时代的爆款秘笈。

　　很多人会有这样的疑惑：新媒体不就是写写推文、剪剪视频，刚毕业的应届生都能做，还需要特意学习吗？

　　偶然写出一篇“10万+”的爆文，或许可以归结于运气的眷顾，但持续不断地达成“10万+”，离不开一套体系化的内容方法论。没有经年累月的积累，很难练就这般深厚的内容功底。

　　如果你也想学习这一套头部新媒体爆款逻辑，搭建内容+运营+商业化的认知体系，那么欢迎加入我们，共同学习！

　　在新媒体的下半场，创作者蜂拥而至，每一个选题都会有几百上千个作者同时创作，内容就不可避免地面临同质化问题。只有另辟蹊径，找到创意的角度，才能让文章脱颖而出。

　　我们可以在普适性选题中切入特殊圈层，创作普适性选题。也可以在特殊圈层的话题中，挖掘出普适的共鸣点。通过不同的角度切入创作，才能让大家眼前一亮。

　　我们处在一个流量时代，大部分人在跟随大众情绪，有点像一只嗅取公众趣味的猎狗。这些迎合的内容，可能带来阅读量，但不能沉淀用户，也就是说用户并不会尊重你、认可你，只是暂时借你的内容发泄而已。

　　在我心中，硬核内容既要通过严谨的自然科学来解释社会现象，也要用优美的社会人文语言来描述自然科学。

　　只有我们沉下心，把硬核内容“产品化”，它才有可能持续发酵，源源不断地产出价值。就像是在连载一部中长篇小说，把某一个类型的内容完整地说清楚。

　　我一直跟别人说，我是原生态的新媒体人，在读书时，我就有一个90多万粉丝的微博大号，后来，参与新华社微信公众号改版，把粉丝从20万做到了近3000万，也打造了全网爆红的“刚刚体”。

　　一路走来，我深知，互动才是新媒体的核心。网友更愿意关注一个活生生的人，而不是一个冷冰冰的机构。

　　所以我们要把互动意识放在新媒体的每一个环节，从有态度的标题、接地气的细节、有互动氛围的评论区入手，让新闻充满“人味”，这才是有魅力的新媒体。

　　“新世相”这些年做了很多俗称的爆款，阅读量从100万到1000万的都有，比如，佛系青年、东北地域系列、年度怀旧系列。

　　优质爆款的打造离不开一个好话题。好话题不仅要和大部分人息息相关，而且还要从单个事件、单个人物中，折射出一个现象、一个群体甚至一个时代。能从点到面，戳破表面，戳到人心。

　　更重要的是，我们希望激发人心里的一点好，给人以精神力量，不管是安慰、希望，还是善良。

　　一方面要在保留小众文化独特个性的同时，运用大众化的表达，向用户传递信息增量和情绪体验；

　　另一方面，你必须很清楚用户想要什么，新媒体本质是触达用户的渠道，谁能通过这个渠道，抓住更多用户注意力谁就赢了，所以你要多问问自己：“你想影响谁？他们每天痛苦什么？为什么焦虑，如何帮助他解决问题？”

　　无论是公众号，还是短视频、直播，本质做的就是用户关系链，也就是都必须面对三个问题：跟用户之间的关系链是什么样？关系链上交换什么样的价值？维护关系链的效率和成本如何？

　　而要做好关系链，我觉得内容要以社群为核心，覆盖图文、音频、短视频、直播等全媒体。

　　过去我们无论是做公众号，还是短视频，很多都是单一的爆款内容思维，想通过单篇图文或者单条视频，一次性快速获得巨大的阅读量。

　　而持续产出爆款内容的思维，应该是从社群视角出发去设计内容，也就是要更加注重构建内容体系，尤其是“库、追、粉”的体系。

　　从我发布第一篇推送到现在，6年过去了，常有很多媒体朋友问我，有没有什么秘诀，能真实给我们带来流量。

　　其实秘诀只有一个字，写。没有流量，势能无法累积。没有内容，流量无法累积。

　　除了节假日和周末，我每天都会发至少一篇推送。有一次出差，过马路时被摩托车撞了，我朋友的第一反应是，去医院吧。而我的第一反应是，只是皮外伤，还是让我先回酒店把推送写完吧。

　　所以，即使做自媒体这几年，风口一波接一波，我也没放弃过写作，我也因此获得了很多读者的信任。

　　这7位新媒体头部导师将以36节音频课程的形式，将多年的思考所得分享给你。更有6场视频直播答疑，让你和这些负责人面对面交流。

　　而有的新媒体人，掌握了内容创新技巧、高效运营技巧和商业化技巧，在流量时代依然能写出打动人心的文字。

　　同样都是爆款话题，“视觉志”总能写出不一样的角度，在同质化内容中大放异彩，内容总监李飞鸿将教你打造独具创意的爆款内容。

　　“新世相”曾打造“佛系青年”“女人30+”等流行概念，他们的文章常常把用户心里感受到、却又说不出来的话表达出来，内容总监李妙多将带你了解“制造”情感共鸣的方法。

　　此外，“新华社”将带来机构媒体的内容创作法，主编王朝教你用“接地气”的方式为严肃内容注入“有趣的灵魂”；“量子学派”将分享硬核科普的创作技巧，创始人罗金海教你用通俗易懂的流行话语解释深度的科普内容。

　　冷门的小众内容往往难以成为爆款，但“ONE·一个”却通过裂变和营销，让小众的文艺内容频频破圈。总经理付圣强将告诉大家其中的取胜法则。

　　用户因优质内容而来，什么样的运营才能让用户持续留存、活跃？“十点读书”副总裁廖仕健教你从社群出发，用深度运营留住最有价值的用户。

　　“黎贝卡的异想世界”曾在4分钟内卖出100辆小轿车，创始人黎贝卡将教你商业势能的积累技巧和文案写作技能。

　　市面上的新媒体课，大多只讲怎么取标题、怎么写金句，单点难以连成知识体系。

　　而今天，我们将结合实战案例，讲透大众领域账号、垂直领域账号和机构媒体账号的内容、运营、商业化技巧！

　　“新世相”和“视觉志”的文章常常把用户心里感受到、却又说不出来的话表达出来，这背后是强大的用户洞察和情感共鸣能力；

　　“ONE 文艺生活”和“量子学派”总能把小众内容变成刷屏朋友圈的爆款，依靠的是IP打造和裂变增长模型；

　　“黎贝卡的异想世界”能通过种草的方式实现商业变现，得益于严格的选品测试机制和模式化的文案写作技巧；

　　如果你想提升自己的新媒体技能，却不知道从何开始；如果你对现在的新媒体工作有太多疑惑，却不知道和谁请教；如果你报了很多班，但太忙总忘记学习，那强烈建议你加入我们！

　　报名学员可免费获赠，含爆款案例集+课程思维导图+讲师推荐书单+新媒体高效工具包。

　　学员可在学习社群中与新媒体同行交流切磋。助教将在课程各时间节点提醒你课程上新、课后提问、视频直播。