在电商行业中，品牌运营往往被称为是一门“玄学”，一方面它的地位和权重越来越高；另一方面，似乎它又很模糊，看起来，少有人能够从真正意义上讲清楚到底“运营”是什么。

　　在现有的互联网电商领域中，“运营”的范畴所能包含的具体工作内容，可谓繁杂无比：推广投放、活动策划、内容制作、数据监测、用户管理、客服诸多内容似乎都能够往其中装填，几乎每一个被称为“运营”的互联网电商从业者，身上都会背着不止一项工作内容。而运营的目的，最终是为了更好的连接产品和用户。再进一步讲，这里又存在两个目的，一是能够获取用户并实现用户付费;二是能够更好的维系住这些用户，令之愿意与你持续维持业务关系。

　　通过将创始人或者公司研发产品的过程等包装成一个感人的故事，然后不断的去向受众讲这个故事的方式来传播品牌。通常像创始人*丝逆袭，留学海归放弃亿万身家回国创业等这样反差比较大的故事最能吸引眼球；还有像产品研发过程中各种吹毛求疵，追求细节等都是不错的题材。

　　在这个移动互联的时代，人人都是手机控，社会热点事件通常能在极短的时间之内撩拨起大家的心弦，蹭热点已经成为企业品牌运营的重要方式。

　　软文，也叫软广，是企业刊登在报纸、杂志或网络等宣传媒体上的付费文字广告。它具有润物细无声、春风化雨的传播效果，可以以极小的广告成本达到提升企业品牌形象和知名度的目的，因此颇受青睐。

　　这里的活动是指品牌活动，跟活动运营所做的活动稍微有点不一样，最明显的区别就是品牌活动一般玩的都比较大，在资金投入，持续时间，影响力上都比较大。

　　做品牌最常见、最简单粗暴方式就是砸钱投广告，一般也很有效，但比较烧钱。如今，互联网广告已经超越传统的电视广告、户外广告等成为了企业主最喜爱的形式，它按照触发机制的不同又可以分为搜索广告和社交广告两大类，前者如百度搜索广告，后者如微信朋友圈广告。

　　公益活动为品牌背书，也即通过做好事的方式来宣传自己的品牌，已经成为了企业很常用的手段之一。有些企业会成立专业的公益部门不定期做公益活动，活动包括公益捐款，推出公益产品，资助贫困学生，捐建希望小学等。

　　品牌定位的“十二类”方法，今天介绍其中相对间接的一套定位方法给大家，那就是通过“制造方法”来寻找品牌的差异化定位机会。

　　逻辑思维创始人罗振宇曾说：未来的品牌没有粉丝迟早会死。未来，品牌必须要有自己的铁杆粉丝，否则难以应对日益激烈的互联网竞争。

　　近期，一篇关于“完美日记”的品牌分析文章刷屏了营销圈，全面剖析了这个国货之光如何在短短8个月的时间内，增长50倍销量。完美日记在2017年，销量还未有明显的起色，直到2018上半年，通过对“小红书”的密集投放，配合天猫的重点运营，终于引发了爆发式的增长。

　　很多广告人、创意人在广告行业风风光光，可是自己一创业就失败？我想很大一部分原因就在于光说不练假把式，所以不如将一些个人的时间利用起来，做一个微型的创业实验，比如搬个小地摊、做一款自己设计的T恤，真正将所学融入到实践中，这样你会发现，原来之前很多想法都是错的。