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华为Mate50系列广告看完想摔手机!

标签: 华为mate50 2023-07-24 

  最高端的产品,往往只需要最简单的创意。华为Mate50回归,带来许多令人惊艳的新实力。其中之一,

  当华为影业找到我们时,还没有正式的brief。只是在电话里匆匆提了一嘴:“昆仑玻璃非常耐摔,可以先想一想。“

  甲乙双方都知道,机会来了!单纯的诉求点,很有可能产出最极致的广告创意。酝酿两天后,在正式brief的电话会议里,双方就把核心创意给敲定了。

  听说在半个小时内,互喷了十几个思路后。一句话“救冰淇淋,也不用救mate,因为它太耐摔!“点亮了小小的会议室,随即兴奋地达成了共识,就这个方向深入下去。

  接着项目推进得很顺利,最终从自传播性的角度考虑,选择了两个稍有区别的创意故事——《冰淇淋篇》与《猫篇》。

  第一篇的创意,从消费者洞察出发。当遭遇意外,手机和其他物品同时掉落时,所有人都会下意识地去救手机。所以创意就正好利用这个洞察,把大家的心都揪顶点时。突然画风一转,原来女生要救的是冰淇淋。因为坚固可靠的昆仑玻璃,根本不让她担心。

  第二篇的创意,依循广告3B原则(Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿),找到喜欢在桌子上摔东西的猫来出演。通过制造选择零食,还是选择手机的对峙情景,来放大创意。最后故事反转,因为有坚固可靠的昆仑玻璃,主人才不怕猫的威胁。

  总得看来,不愧是华为影业,出品必是精品。上线几天后千万级播放和众多留言、转发,证明此次广告反响很不错。无论是在传播产品卖点、提升品牌好感上,都做到了华为影业一贯的高水平。