做新媒体运营到底需不需要基础，可以很肯定的告诉你，肯定是需要的，但是不高，如果你具备一定的文案能力、排版能力就已经可以踏进新媒体这个门槛了，但是仅仅是踏入门槛，如果你想在这个行业里长期摸索滚打下去就必须得进一步了解新媒体运营的核心工作内容！

　　我作为一个纯小白进入到新媒体运营这个行业，不敢说在这个行业混的风生水起，但也应该算是小有成就，一个月收入在40-60K左右，在这里也给对那些想要进入这个行业，但是一直担心自己能力不能够玩好新媒体的朋友说一句，门槛真的没有你们想象的那么高。如果有0基础的朋友刷到了我这请你耐心看完，接下来我会跟大家说新媒体运营到底是做什么的！

　　新媒体运营，是指以现代通讯技术为依托，结合各种传播手段方式，在用户所处空间进行信息传播的各种运营形态。新媒体由于是信息技术与现代通讯手段、传播手段相结合形成的媒体形态，故又被称为“信息传播技术”或“新媒体化”。新媒体运营的传播媒介形态是在各种传播技术互相影响、相互促进中不断变化、发展、演化及相互融合而形成并不断完善起来的一种新形态。

　　(1)信息覆盖面广:主要是针对特定的受众进行的，信息可覆盖整个社会公众群体。通过互联网，通过手机、平板电脑、移动终端等可以随时随地获取信息，有较多灵活多变的特点。

　　(2)信息速度快:通过新媒体技术传播信息，具有速度快、覆盖面广、时效性强、互动性强的特点。以商业模式为主，主要有电子商务、网上购物、社交网站等;以及以视频为代表的网络文化服务类运营服务，包括大众、科技、商业等领域。

　　(3)用户群体大:新媒体运营的用户群体是动态的，它有着固定人口结构，也有流动人口和双络用户。在双络环境下建立起与传统相当的用户群体很重要。通过其庞大而分散的人群，在不同时空呈现出广泛且多元共存的特点。

　　对于新媒体运营，我们首先需要了解新媒体的基本概念，即利用互联网技术和手段，对互联网进行传播、整合及渗透。新媒体运营的核心我们需要从两个方面去理解：一是用户群体；二是客户价值。根据这两个目标，我们可以把新媒体运营分为了两类。

　　第二类：品牌型运营通过内容来吸引用户关注，并用用户转化的方式去获得产品营收。

　　主要会关注以下几个方面：一，要了解用户希望得到什么服务。二，是在什么场景下要了解用户希望得到什么样的服务。三，新媒体运营商是否能在日常工作中做好这方面的内容。产品型运营最核心的部分是要做好对用户价值的挖掘，并提供增值服务并通过对用户需求的洞察才能进行有效的营销及转化。产品型运营最大的难点在于用户需求预测，对于不同类型的品牌来说，所针对新媒体推广方法自然不一样。主要方式：一是产品型品牌直接去找用户；二是根据产品特点去结合平台内容进行传播。

　　品牌型主要通过用户口碑以及内容，来获得影响力，这类用户群体一般以个人为中心，同时也会和品牌相关。目前，很多企业已经开始以品牌来进行营销。比如腾讯 、百度音乐等。在这一过程中，内容运营起到了重要的作用，因为只有拥有高质量的内容才能让用户形成认知，进而产生互动。所以，通过品牌型进行营销，对于每个企业而言可谓是重中之重了。

　　事件型是以事件为中心去做营销，就是利用舆论来进行品牌传播和营销推广。利用重大事件的推动，打开用户市场。我们要充分利用好大型“事件”的作用，利用它们来进行精准营销。所以说，作为一名新媒体运营人员要具备足够的社会阅历和丰富的市场营销经验以及敏锐度，要懂得如何抓住公众号传播的热点和亮点，并且通过及时有效地“引导”公众号不断提升自身在产品与内容上的服务体验。

　　用户价值型是以产品为中心，用高质量的内容去吸引用户关注，并通过用户转化的方式获得产品营收。以微信公众号为例微信公众号运营主要有三种类型：一是运营类自媒体文章，将标题党、关键词党等作为重点进行传播；二是明星大号进行宣传推广，吸引用户阅读及购买粉丝的同时为自身产品提供流量和曝光。三是用户驱动型自媒体文章，如 KOL、自媒体博主等进行品牌营销，通过优质内容打造品牌形象。目前最主要使用的是第二类运营方式。

　　可视化内容是指用图像和图表来描述那些抽象的事物，处于一个“读图时代”，可视化内容则可以让我们一步到位的直接获取文章所要表达的内容。现在的可视化内容，文字、图像和声音之间进行了有序的融合，具有了多种多样的展示形式和场景，并且完美实现了趣味性和知识性的统一。内容可视化是新媒体运营的一个重要的发展方向，但文字内容是基础，只有你文字内容准备的越扎实，你的可视化内容才会展现的越优秀。任何高质量的可视化内容的出现，都离不开优秀的策划和文案等文字表达形式。

　　内容运营使得新媒体运营越来越注重知识的分类和提炼。无论是平台还是用户，垂直和精致的内容更容易获得曝光。基于某一个领域的垂直化运营已经成为各大新媒体平台的发展趋势。而对于大多数企业来说，必须要打通线上线下，实现线上线下的互通，因为在这样的一个发展阶段，线上线下的分开必然会导致客流量的减少，所以只有彻底的做到线上线下互通，企业的运营人员才能更好地进行营销推广的活动。线上线下模式的互通必然会是未来互联网经济发展的一个重要方向。

　　情感营销是一种很多企业都在追求的宣传利器，因为情感营销可以引起用户的共鸣，直击用户的内心，从而很大的提高商品交易的转化率。打“情感牌”会比较容易的就获得用户的情感和精神认同。在社交的媒体上人们很难做到完全的理性思考，因为社交媒体本来就是大多数人释放情感、分享生活、表达自我的平台。因此，从情感出发，以满足用户的需要，达到营销的目的。虽然说是为了引起用户的共鸣，促进转化，但也不能违背良知和道德底线，去做一些不公平的营销活动或炒作事件。

　　人们在社交媒体上释放情绪表达自我的真情实感，寻求一种认同感，并寻找具有相同调性的人，于是网络社群就应运而生了。网络社群就是指一群人基于某一个点，或需求相同或爱好相同的因为网络聚集在了一起，所以这个群体具有相同的言行、价值观以及利益诉求。新媒体运营人员可以利用这种心理特性，在内容的垂直化和精细化的基础上，聚集并引导一群具有相同调性的人，塑造品牌的影响力，传播企业的文化。

　　总而言之新媒体运营这个岗位前景我个人觉得还是相当可以的，如果你是小白对新媒体刚兴趣不妨可以抽出空余时间学习一下，我这边也给大家分享一些运营必备的工具！

　　蜗牛运营社（1对1授课，课程设计的新媒体平台比较多，而且含有推广课程，课程价格比较有性价比）

　　三节课（有比较好的理论方法，里面也有免费的试听课，但是课程相对较为枯燥）