近两年，短视频行业可谓是发展得极其火热，一度流传的“南抖音北快手”足以看出短视频是无年龄、无地域的全民狂欢娱乐活动。根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国短视频用户规模达5.01亿人，预计2019年市场规模超过230亿元。并且，相较于2018年6月，短视频整体增幅32%，其中抖音同期增幅61%，远高于短视频行业均值。

　　截止到2019年6月，抖音日活用户3.2亿，月活达5亿，用户人均单日使用次数23次，人均单日使用时长69分钟。行业专家预测，5G等新兴技术的加速落地会推动以抖音为主的短视频行业，进入下一个快速发展阶段，催生众多行业发生重大变革，短视频与其他行业的融合随之加深，行业规模存在继续上升的空间。当前，抖音已成为企业宣传推广必不可少的视频平台之一，然而入驻容易，想要高效运营，提升品牌曝光进而转化则并不是易事。接下来，我们就结合多年运营抖音的经验总结，带你解密抖音运营秘笈。

　　抖音用户呈现出明显的“高线用户分布于人口十大省，前十城市均属于一线或新一线；抖音用户的年龄段和城市级别分布相似，19-35岁用户占比近7成，用户群体偏年轻化，消费水平较高。

　　与此同时，抖音用户活跃度存在差异。比如周末较工作日更活跃，且7-16点、19点-21点为两大活跃期，并且12点、21点为两个高峰值。所以，用户群体集中在青壮年的企业，如旅游、美食、汽车、体育等行业，一定不要错过这个“热度库”。

　　随着抖音短视频的日渐火爆，各大行业纷纷入驻，其中美食、动植物、运动类视频在2019年上半年热度不减，稳居用户偏好榜TOP6。

　　不同性别人群兴趣偏好存在差异，男性用户对汽车、体育、科技数码类偏好较高；女性则对美妆、母婴、教育、美食兴趣较足。

　　与此同时，不同代际的用户兴趣偏好也有不同。像18-19岁的00后对时尚穿搭、知识读书类视频偏好度较高；20-29岁的90后则对二次元、游戏、读书知识类较为青睐；30-39岁的80后人群，对于母婴、建筑装修、汽车类视频的点击与关注度较高；像40岁以上的抖友，对于装修、音乐、母婴、旅行等表示出强烈的兴趣偏好。

　　当然，接地气引发共鸣或是干货分享类的内容受到各大年龄层的钟爱，所以不同企业可以根据自己目标群体的偏好来创作，如教育培训的“你们的老师是这样的吗？”旅行的“趁年轻一定要去的9场旅行”等等。

　　抖音的口号是记录美好生活，因此日常生活类的视频仍占据平台主力军。其中，用户对生活探店、生活用品类的关注占比高达50%，生活探店中又以街边美食、SPA、服装为主。关注生活探店的用户以女性为主，40岁以下占比9成。

　　相信很多人都抵挡不住美食的诱惑，所以抖友对美食的关注度也是热度不减。像吃播、街边小吃稳居前二。关注美食的女性用户略高，00后、70后对美食偏好度高。像话题度较高的美食制作、美食展示等，播放、点赞都不俗。

　　总的来说，生活与美食类重合度还是较为高的，将两者有机结合，如探店类“比手臂还长的小青龙畅吃？老板如此大胆的原因竟是...”，收货了上百万播放、数十万的评论、点赞。

　　汽车、游戏类在抖音整体排名中也是较靠前的，同比排名稳步上升。这两类均以男性居多，尤其是70、80后，对于汽车视频关注度高，90、00后男性关注游戏较多，这些都是需要运营者重点关注的。

　　在关注汽车类的人群中，汽车体验、维修改装、汽车普及、车展热度排名前四；游戏视频中，竞技、角色扮演、吃鸡、休闲等深受用户追捧。

　　Tips：旅游、体育的男女占比较为平均，像旅游的风景类、人文、宾馆酒店都是热度较高，播放数据较为可观的；体育类则以体育运动为主，像球类、水上运动、减肥运动、体育赛事如女排十一连贯曾一度霸屏抖音，创下不俗的播放。

　　抖音平台自带个性贴纸，在抖音中加入贴纸的视频也获得了不少的点击率，其中一些贴纸特效更是助力视频获取亿次播放。今年上半年，抖音官方对播放上亿视频进行统计发现，大部分视频都使用了贴纸，且最受欢迎的贴纸TOP3分别是花样年华、飘落星光、小仙女。

　　所以，像美食、旅游、教育、母婴等较为轻松、休闲的行业，可以适当加入贴纸来充实、美化视频画面，但像较为冷门、严谨的建筑、丝网等着重介绍产品流程则不建议使用，甚至可能还会让部分抖友怀疑我们的线、自创原声被引用数量占8成

　　画面+背景音是抖音平台的特色，而这种形式也深受平台以及抖友的喜爱。据抖音官方给出的最新数据显示，超过90%的视频使用了背景音，其中80%的抖音用户使用自创原声音乐作为背景音，播放量都较为可观。在对播放上亿的视频进行调查发现，自创原音TOP3分别是意不意外、一条小团团OvO创作的原声、绍兴能哥创作的原声。