你真的熟悉新媒体？，你又掌握到了几个核心的技能呢。什么是新媒体？新媒体运营的目的又是什么？

　　看过一本书上介绍，我还是比较深感认同的，“数字为基础，网络为技术”，就是说一切信息技术化的的东西，能够具有传播性，资讯性，不管是社区还是平台，都可称之为新媒体。所谓的新媒体运营，包括新媒体和运营两个词。新媒体就是新的媒体，比如公众号、微博、微信群、知乎等，都是常见的新媒体渠道。而新媒体运营，就是通过这些新媒体的手段，帮助企业获取更多的潜在客户，从而带来更多的购买。

　　举例来说，某新媒体运营的培训机构，它的目标用户是想要入职或转行从事新媒体运营的人。这些人在购买课程之前，回去百度、知乎等渠道搜索。而该机构就需要在这些渠道发布内容，引导他们注册体验课程，再通过社群运营等方式，将他们转化为付费用户。比如可以策划7天成长计划的体验课，吸引潜在用户参与，并推动他们顺利完成课程学习，从而推动他们的付费转化。

　　举例来说，对于该培训机构，无论是在知乎上回答，还是在微信群互动，最重要的是能够获取到准备或正在转行做新媒体的用户，并让他们不断地进入到转化流程的下一步，最终推动他们的付费转化。

　　一. 文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称。从使用场景来看，文案可以分为卖货图文、Banner文案、推送文案、社群文案和朋友圈文案。销售文案，主要是以销售转化为目的的文案，例如广告软文、商品详情页文案、社群销售文案等；传播文案，则是以扩大品牌影响力为目的的文案，例如品牌宣传海报文案、活动页面文案、渠道推广文案等。

　　二. 内容运营是指通过创造、编辑、组织等方式呈现内容，从而提高互联网产品的内容价值，制造出对用户的黏性、活跃度、消费行为产生一定促进作用的内容。作用的内容。微信的10万+推文、抖音上的短视频、小红书的美妆笔记、虎扑上的帖子、电商的商品信息等，这些都是内容。只要是互联网产品，就一定是用内容进行填充的，都需要内容运营岗位。只不过，不同形态的产品，内容类型不同、呈现形式不同，对运营从业者的要求也不同。

　　三. 活动策划是指针对不同目的、不同性质的活动进行的运营，包括策划、准备、实施和复盘。相比起内容运营的“润物细无声”来说，活动运营则更具引爆性，能够在较短的时间内对目标数据进行提升。

　　四. 用户运营能力，首先要求运营具有“用户思维”。用户思维，是指为实现某种业务目的，在思考具体运营策略时，会优先从用户角度出发。在用户思维的影响下，为实现某种运营目的而做出的可执行的策略组合，就是用户运营。运营目的主要包括拉新、留存、促活和消费转化。策略组合则是指多种策略结合在一起。以拉新为例，除了可以策划老拉新活动，还可以通过高质量的用户在线访谈或者KOL的微课进行新用户引入。

　　五. 社群运营是指将群体成员需以一定纽带联系起来，使成员之间有共同目标和持续的相互交往，群体成员有共同的群体意识和规范。通俗的来讲，就是社群的运营与维护者。

　　六. 数据作为定量的衡量方式，能真实地反映产品运营的状况，帮助我们进一步了解产品、了解用户、了解渠道，进而优化运营策略。

　　综上所述可以看出，一个新媒体运营人的工作日常都是很繁琐的，又是一个掉头发的岗位！不过在这个信息量化的年代，新媒体已成为了生活中必不可少的一部分。这支后起之秀有着星星之火可以燎原之势，发展迅速！