随着全球经济的发展和互联网的普及，跨境电商已经成为了一个越来越重要的商业模式，为消费者提供了更加多样化、便捷和实惠的购物体验。跨境电商卖家作为这个商业模式的核心，要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就需要考虑建立独立站来增加品牌知名度、提升用户体验、拓展营销渠道和提高数据掌控能力等方面的优势。

　　而且独立站在近两年被推上风口，很多人跟风涌入赛道，但并不知道做独立网站的根本原因是什么？为什么跨境电商要做独立站？

　　海外市场反垄断机制的存在使头部企业发展受限，这为跨境电商独立站的发展带来空间。目前全球已有 130 多个国家和地区实施反垄断法，在头部电商平台亚马逊受反垄断法案威胁之际，独立站、新型平台将拥有更多突出和崛起的机会，更有益于跨境电商的进入。

　　佣金高、竞争压力大、业务流程无法改变、用户数据无法获取、被罚款的潜在风险，成为跨境电商入驻第三方平台的主要问题，卖家对拥有独立站的需求也越来越大。独立站的自主性是其最大的优势，能更好地避免以上这些问题发生。

　　跨境电商独立站作为卖家的品牌独立站，是独属于卖家自己的全球经营战略阵地，在独立站上的内容信息能够传统得更为详尽细致，例如产品的各种性能特点、如何使用、应用场景等，同时可以更多样的呈现，如长图、视频、动画互动等等，来塑造更加独特的品牌与产品形象。

　　亚马逊等第三方跨境平台上卖家众多，且很大可能都是在打价格战，卖家的空间收缩，对品牌形象也很不利。而跨境电商独立网站则有效的避免了这一点，跨境卖家能够尽情展示自己的产品优势、功能特点，同时也拥有了更大的一个溢价空间，全方位地吸引潜在用户的注意。跨境电商零售卖家及外贸出口企业拥有自己的跨境电商独立站，意味着拥有运营自主权，避免了平台的规则制约，不必再经受平台政策变化带来的被动影响，这个是大部分卖家重视的。

　　独立站最大的优势就是给消费者带来信任感，塑造品牌。而除了上文提到的建立品牌壁垒，能有效摆脱价格战外，还能独立站不失为规避风险的新渠道，能将被动防御化为主动进攻。

　　最后，2023年是外贸巩固提升年。政策上，国家鼓励外贸企业自建独立站，这个时候如果不入局独立站，未来将很难转型升级。记住，卖再多的货，赢得再多的销售额，不如拥有一个品牌。