一位是许仰天，今年以1120亿元财富值初次登上广州首富，凭借可以比肩亚马孙的跨境电商平台Shein（希音），在国外赚得盆满钵满。

　　他创办了让国人又爱又恨的拼多多，旗下跨境电商平台Temu最近闹出不少大新闻。

　　近期，有消息称，拼多多的跨境电商平台Temu向美国法院发起诉讼，状告竞争对手Shein违反美国反垄断法，斥责其“排他性策略”。

　　而在此之前，Shein也将Temu告上美国法庭，声称Temu拉拢网红贬损Shein。

　　当年天猫和京东“大战三百回”，亚马逊在中国电商市场败走，反而更卷的拼多多崛起了；

　　Shein比Temu要早5年进入美国电商市场，眼红的拼多多看到了海外电商的利润，决心要与其决一死战。

　　这场争斗的本质，都是Shein和Temu的价格战，国内卷还不行，还得跑到国外卷。

　　下场是货越来越便宜（但质量一般），中国工厂继续卷，低定价的策略吞噬利润。

　　今年，Shein的麻烦事可真不少，前阵子因关税问题被各地政府启动调查，如今又面临同胞“反咬一口”。

　　两家境外电商平台，Temu和Shein在美国提交的诉讼，互相把脸面都撕破了。

　　Temu声称，Shein与8338家中国独立服装制造厂商签订了独家协议，这意味着美国消费者无法“参与直接价格竞争”，且导致Temu的时装销量大幅下降。

　　毕竟，Temu在去年9月进入美国市场后，Shein不是唯一一家能够给美国消费者提供“8美元一条连衣裙”的电商企业了。

　　早在Temu起诉前，Shein就指控Temu花钱雇KOL散播有关Shein的虚假和欺骗性言论，泼脏水。

　　Shein和Temu互相被认为是“出海电商的假想敌”，它们的商业模式又有着极为相似的地方——中国制造，把价格打下去，卖给外国人。

　　Shein官网显示，其于2012年成立，2014年建立供应链中心，2015年推出APP，到2017年正式进入美国市场。

　　Temu套路和拼多多几乎一模一样的——“海外版砍一刀”Referral Bonus功能，只要用户成功邀请新用户下载并完成注册，就能得到现金奖励。

　　不仅如此，Temu今年还砸钱在超级碗上打广告，广告语也十分洗脑“Shop like a Billionaire（像亿万富翁那样购物）”。

　　Shein不断传出将到美股上市的消息，但都被一一辟谣，而它正面临国外机构的投诉和调查，以及与Temu的诉讼纠纷。

　　Temu和Shein有类似的地方，自营模式下拥有自己的供应链，主打低价吸引海外消费者。

　　而二者也有些许差异——Temu什么都卖，品类众多，类似于线上超市；Shein更专注于时尚快消服饰。

　　Shein成为从番禺走出来、估值4000亿的独角兽，近几年的业绩，堪称是黑马式增长。

　　2019年以前，Shein的营收规模不到200亿，到2020年营收翻了三倍，2021年时营收规模已经突破900亿。

　　Shein还在扩张，和拼多多、京东相比，它面对的是更无穷大的全球零售市场。

　　受益于经济形势下行，消费降级，Temu的兄弟号拼多多，今年一季度走出了一波上涨行情，净利润增长超200%，被称为中概股之光。

　　Temu的业绩暂时不得而知，根据市场曝光的一份Shein的财务数据显示，去年这家主打低价服饰的电商企业，收入达到227亿美元，利润却下滑36%至7亿美元。

　　这是出海企业，尤其是出海电商面临的难题。但在中国制造走向世界的同时，它们还得提防来自同胞们的竞争。