8月4日数据机构TechInsights在最新报告中指出,2023年Q2全球智能手机出货量同比下降8%,至2.69亿部。
南都湾财社记者梳理发现,TechInsights报告排名前十的厂商分别是三星、苹果、小米、OPPO(一加)、传音(Tecno, itel和Infinix品牌的总和)、vivo、荣耀、realme、联想-摩托罗拉和华为。
TechInsights报告指出,三星智能手机出货量为5350万,以20%的市场份额位居全球智能手机市场之首。苹果在该季度iPhone出货量为4310万,占据16%的市场份额。值得一提的是,除了三星、苹果外,在全球前十大智能手机厂商中,中国品牌占据八席。
除此之外,小米智能手机出货量为3320万部,以12%的全球市场份额排名第三;OPPO(含一加)排名第四,该季度占据了10%的全球智能手机市场份额,出货量同比下降2%;传音(Tecno, itel和Infinix品牌的总和)在该季度超过vivo,首次跻身前五;vivo下滑至第六位,除非洲中东地区外,所有地区的需求都在下降;荣耀由于2023年Q2中国市场表现疲软出现了年度下滑;realme本季度以4%的市场份额重回第八位;联想-摩托罗拉以4%的市场份额排名第九,出货量同比下降了13%;华为保持在前十名的位置,本季度智能手机出货量实现了两位数的年增长,这在很大程度上要归功于它在中国的韧性。
南都湾财社记者此前报道,7月底时多家数据机构发布今年第二季度手机市场报告。综合报告可知,虽然第二季度全球智能手机市场仍然连续八季度下滑,但是从趋势来看,手机市场衰退有所放缓。
Canalys分析师刘艺璇表示,“得益于厂商的库存全面正常化,以及部分地区市场需求的温和复苏,全球智能手机市场的跌幅再次收窄。”
TechInsights报告表示,中国品牌的年度出货量总计下降了5%,略好于整体市场。这种情况比上一季度有所改善,中国品牌在该季度表现稳定,这表明整个市场可能在今年下半年出现复苏。
近年来,地缘政治问题、经济不确定性、通货膨胀和价格上涨影响全球消费者需求,这也导致电子消费市场低迷。但与此同时,近期国内陆续推出各种提振消费政策,如7月24日中共中央政治局召开会议,分析研究当前经济形势,部署下半年经济工作,强调“要提振汽车、电子产品、家居等大宗消费,推动体育休闲、文化旅游等服务消费”。相关政策的发布说明国家把恢复和扩大消费摆在优先位置,而手机市场正是促消费的主力军之一。
因此巩固好国内市场份额,或成为今年下半年手机品牌的主要任务。而事实上,近年来中国手机市场正是全球竞争最激烈的地方。这一方面是因为我国5G建设处于全球第一的地位,此外另一方面,面对日益加剧的竞争,头部国产品牌逆流而上,寻求高质量、可持续发展,越发注重产品的创新性和差异化,并围绕长赛道能力,如通信(5G/6G)、影像、新形态、电池和快充技术等持续投入,以构建和夯实自身的技术底座,最终为中国消费者带来更加极致的产品和体验。
Canalys报告称,全球智能手机市场目前似乎已经过了快速增长阶段,消费者的换机周期越来越长,手机创新趋同化,翻新智能手机市场也日趋成熟,尤其削弱了对销量较高的中低端市场的需求。
值得一提的是,随着成熟的消费者追求卓越体验,加上许多主要地区提供便捷的消费金融政策,高端市场(批发价600美元,约人民币4200元以上)持续增长,并未受到诸多限制的影响。高端市场是本季度唯一实现增长的市场,第二季度对整个市场的贡献达到历史最高水平。在本季度售出的智能手机中,高端手机占比超过五分之一。
南都湾财社记者注意到,近一两年来,国产手机高端化已经成为趋势。数据机构Counterpoint 《中国智能手机高端市场白皮书》指出,目前中国已是全球第二大高端智能手机市场,2022 年发布的新旗舰数量超过40款,在2022年,中国高端手机销量占到了整体市场的26%以上。预期2023年零售价在 4000 人民币以上的智能手机销量将再次来到 7500 万部以上,该部分市场有望在短期内突破前次高点,并将保持向上、向好的发展势头。
而头部国产品牌进军高端市场,凭借的正是影像能力——小米、vivo 和 OPPO等不约而同在主摄像头中采用了一英寸超大的图像传感器,在不断升级硬件规格外,头部国产品牌还加深与光学、影像领域的资深品牌,如蔡司、哈苏、徕卡的合作。
如近日,vivo宣布“升级”影像能力。vivo方面告诉南都湾财社记者,vivo下一步在影像发力的方向是视频,而自研影像芯片V3+全新镜头正是为了这一目的而推出的。如V3芯片可实现4K电影人像视频,从而为用户带来电影级焦外散景虚化、全自动主体焦点检测和切换、电影级肤质优化和电影色彩处理等4K电影人像模式的超级体验。而和蔡司合作的长焦镜头则可以提升手机的变焦质量,带来新的图片拍摄体验。vivo表示,希望能够在手机影像层面做到“比肩专业影像设备、比肩专业摄影团队、比肩专业后期”。
而OPPO副总裁、中国区总裁刘波则在接受南都湾财社记者等媒体采访时表示,影像赛道可以改变过去用户的体验,让用户觉得现在的产品跟过去是完全不一样的,这就是高质量发展最核心的东西,“本质还是要改变用户对过去手机的认知,给他新的场景,满足新的体验的时候,就可以提振消费。”刘波还透露,在未来算法上,对影像和拍摄体验还会有巨大的改变。