显示，此次自营店下线是出于业务策略调整的需要，对于商品、售后或其他相关问题，用户可以通过电话客服或平台客服进行咨询。“猫享”于2022年初上线，是

　　天眼查App显示2021年11月，浙江猫享电子商务有限公司成立，法定代表人为吴迪，注册资本8000万元人民币，经营范围包括餐饮服务；食品互联网销售；药品批发；药品零售等，股东信息显示，该公司由浙江天猫技术有限公司全资控股。2022年4月，阿里成立猫享技术公司，法定代表人为赵昆，注册资本1000万元人民币，经营范围包括进出口商品检验鉴定；互联网销售；数字内容制作服务；安全咨询服务等。股东信息显示，该公司由杭州创业投资管理有限公司全资控股。

　　“猫享自营”则于2022年2月在天猫APP正式上线C零售事业群围绕大品牌开设的自营旗舰店。彼时，阿里巴巴刚过启动新一轮架构调整，从2015年的“大中台”升级为“多元化治理”架构（2021年12月），由戴珊和蒋凡分别负责新设立的“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块。2021年12月6日，阿里巴巴集团董事会主席兼CEO张勇发出内部信，任命戴珊代表集团分管大淘宝（包括淘宝、天猫、阿里妈妈）、B2C零售事业群、淘菜菜、淘特和1688等一级组织，共同形成“中国数字商业板块”。戴珊随后开启对“中国数字商业板块”的整合。2022年1月6日，阿里巴巴集团中国数字商业板块分管总裁戴珊发布内部信，宣布原淘宝天猫业务的新组织架构，新架构将淘宝、天猫全面融合，设立了产业运营及发展中心、平台策略中心、用户运营及发展中心，分别对应商家服务和商品运营、平台规则和治理、消费者体验这三个维度。

　　B2C零售事业群整合后的首个产品。2021年天猫超市和进出口事业群升级为B2C零售事业群，由刘鹏（花名奥文，现任淘天集团品牌业务发展中心总裁）负责，其中，B2C事业群的供应链成立单独部门。在业内人士看来，“猫享”自营店以及B2C事业群是阿里在自营业务上的不断探索，同时也是在老对手

　　入侵阿里服饰等核心类目大背景下的反击之作。因此“猫享”的业务范围直接对标，从京东最核心的3C数码品类推进，主营品类以数码家电、个人护理、彩妆为主，阿里方面此前表示，这是因为3C产品为标品、客单价高且头部品牌集中，平台能与品牌有深度合作，更好地对源头和货品负责。此外，在模式上“猫享”也向京东靠拢，前端是“猫享自营”和“猫享国际自营”两家自营旗舰店，后端由平台自建采购团队、提供客服售后和物流配送。值得注意的是，猫享自营商品选择顺丰或丹鸟进行发货，大家电用日日顺物流、德邦，而京东则在2007年就开始自建一套仓配物流体系。

　　拼多多对于猫享自营业务关闭的原因，淘宝天猫方面暂无详细解释。在业内人士看来，猫享的关闭也意味着天猫在3C数码品类的调整。今年以来，京东和

　　将竞争矛头指向“百亿补贴”，数码3C是重点补贴品类。618期间，淘宝天猫的百亿补贴也将补贴聚焦于3C产品尤其是iPhone系列，但用户通过Apple官方旗舰店购买同样可获得补贴和优惠，相比之下，和京东推出百亿补贴频道长期将3C数码产品置顶，此举更能占领用户心智，猫享自营店难以跻身消费者购买3C产品的首选平台。

　　多个自营业态，包括天猫超市、天猫国际自营店，两者与猫享自营、猫享国际自营店属于同类产品。此外盒马、高鑫零售（大润发）也是阿里巴巴自营业务的核心板块。2023 财年财报显示，阿里巴巴中国零售商业的直营及其他收入为人民币2749.54 亿元，同比增长6%，主要是由于盒马和阿里健康的直营业务的收入增长所贡献。

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