今年4月23日是第28个世界读书日,同时也是得到App举办的第四届“423破万卷节”。为探索读书与学习新场景,打造在家庭和办公室之外的“第三空间”,得到App携手肯德基、超级猩猩品牌展开跨界联名合作,以线下主题店及快闪活动的形式,使书籍与餐厅、健身房等生活场景产生趣味联动,为终身学习者提供了“寓学于乐”的全新体验。
“略翻书数则,便不愧三餐。”近日,这一出自《不愧三餐》的句子,高高挂在得到App与肯德基联名打造的读书主题餐厅壁柜顶端,连同句子下方一整面精心改造的书架,组成了令人津津乐道的“知识第三空间”。
今年4月23日是第28个世界读书日,同时也是得到App举办的第四届“423破万卷节”。为探索读书与学习新场景,打造在家庭和办公室之外的“第三空间”,得到App携手肯德基、超级猩猩品牌展开跨界联名合作,以线下主题店及快闪活动的形式,使书籍与餐厅、健身房等生活场景产生趣味联动,为终身学习者提供了“寓学于乐”的全新体验。
在肯德基读书主题餐厅用餐前,扫描随餐赠送的书签,打开得到App定制的“高质量休闲书单”,听一本汪曾祺先生的《肉食者不鄙》,让具象的美食与抽象的美食趣闻在不同感官中升腾,再破壁碰撞、相互融合。用餐之余,走到餐厅专设的知识书架前,从上百本图书中随意选取一本,静心阅读,便可构筑出一片沉浸式的知识学习空间。
与此同时,26公里之外,北京朝阳合生汇“得到猩动”快闪店正在举办一场联名“读书市集”,将读书和运动实现巧妙结合,活动参与者可凭借“以书换书”等方式获得击打礼品墙的机会,赢取联名定制织带、得到听书会员体验卡等礼品……
作为得到App今年“423破万卷节”的重要内容之一,与肯德基、超级猩猩的品牌联名,无疑是得到创新线下活动形式,求新求进的一次突破。通过将书籍融于日常情境,此联名活动有效消解了书籍与平常生活的“距离感”,提升了知识学习的多场景、多维度体验,让更多人感受到随时随地获取知识、自我提升的乐趣。
值得注意的是,除了创新线破万卷节”还以“书单共创”与“好书共读”的形式延续了得到App年度书单推荐活动。
4月23日,得到App创始人罗振宇出席“423破万卷节”特别节目,推荐了《底层逻辑2》、《靠谱》、《5%的改变》、《成长算法》、《翦商》、《历史的温度7》、《AIGC:智能创作时代》、《县乡中国》、《人地之间》、《一百年,许多人,许多事》10本年度书籍,同时邀请到众多出版社社长、编辑、图书品牌创始人,透过“做书人”的视野,深入浅出地为读者讲述这10本好书背后的故事。
据了解,本次推荐的“年度书单”实际是得到App首次与读者共创的成果,书单通过聚焦“中国作者、中国议题、中国故事”主题,参考了40多万读者在过去一年的阅读数据、结合了超过35万人次的投票情况,最终评选出十本覆盖社会、历史、经济、心理等领域的优质书籍,帮助读者去芜存菁,以更多元也更深刻的视角“读懂”中国。目前,上述10本年度精选书籍已在得到App电子书上架,供广大读者即时阅读。
坚持在每年4月23日举办“破万卷节”的得到,如今已成长为一家从事“终身教育”服务的企业。
秉承“让每个人都能从知识中获得力量”的使命,得到在线上、线下同步发力,致力于让优质教育资源在不同渠道实现普惠。在线上,依托人工智能、移动互联网等新技术,得到App逐渐发展为一个全方位的高效学习平台;在线下,得到同样打造了众多终身学习场景,通过在全国一二线城市陆续开设得到高研院、举办“时间的朋友”跨年演讲等形式,面向终身学习者提供通识教育及技能培训服务。
在“让知识不再枯燥”这一宗旨的引领下,得到逐渐发展出包括在线音视频课程、听书、电子书、实体图书、线下课程等形式的多元化产品体系,并具备三大鲜明特点。
其一,内容足够新。例如,当以通用人工智能迅速上升为全球新一轮技术竞争制高点时,得到App及时推出了一系列与行业认知和技术应用相关的内容,包括《AI前沿》、《给职场人的AI写作课》、《怎样用AI高效学习》在内的6门系列课程、20多位行业学者及大咖的公开直播,以及大量相关电子书等,帮助更多人认识技术、理解技术、学会使用技术工具,带领更多人紧跟革新技术的发展趋势,探析时代演进的脉络与轨迹。
其二,知识足够实用。除了兼具广度、深度与前沿性的通识教育课程,得到还开设了不少有助于提升职场软技能的训练营,如《沟通训练营》、《当众表达训练营》、《职场写作训练营》等,通过系统化的线上学习、实例分析、定制化的课后练习与周测评,以及助教督导和答疑等方式,得到的训练营为众多职场高频痛点场景提供了可复制的解决方案,为职场人在数字经济时代的软技能提升勾划了可靠路径。
其三,学习足够便捷。在内容时新、专业、实用的基础上,得到App推出的电子书、听书等产品类型,能够适应现代快节奏的生活方式,满足终身学习者随时随地进行碎片化学习的需求。同时,得到App也提供多种语音播报、音视频倍速播放等选项,能够满足学习者在不同场景下的个性化学习方式。
发展至今,从薛兆丰、万维钢等行业KOL的专栏、“每天听本书”,到“启发俱乐部”、 得到高研院、得到训练……得到始终坚持从学习者的真实生活出发,借助多样化的内容载体,努力让知识从“高高在上,晦涩难懂”转变为“简单易得,拿来即用”。
如同本次与肯德基、超级猩猩的品牌联合活动,其实正是延续得到“让知识不再枯燥”的一贯主张,通过积极拓展线下知识学习情境,以此构筑“知识第三空间”的一次积极尝试。在本次品牌跨界联名破圈之后,得到今后还将继续探索“知识第三空间”落地形式,探寻更多能够汲取知识、提升自我、充盈内心的生活可能性。
