如今的互联网时代，新媒体凭借着零成本、高速度等优势，迅速地超越了传统媒体，通俗来讲，新媒体就是所有的数字化媒体形式，而新媒体运营就是利用新媒体进行品牌推广、产品营销、策划品牌相关的优质内容和线上活动、向用户广泛或者精准推送消息，进而提高参与度和知名度，并且充分利用粉丝经济来达到相应目的。

　　新媒体相较于传统媒体具有强互动，高覆盖，低门槛，多渠道，形式丰富，推广方便等特点，一度成为各个企业宣传推广，盈利变现的重要手段。新媒体平台拥有丰富的用户数据，很容易通过用户在媒体平台上的行为记录建立起用户数据库。用户的属性数据（性别，年龄，职业，地域等）和用户的行为数据（阅读及信息获取习惯、点赞分享互动行为等）构成了完整的用户画像。

　　新媒体是一个很大的范畴，涉及到的内容是多方面的，其中有数据、心理博弈、热点借势、大号资源利用、媒介合作、话题引爆，承载着这个时代的更多公关、广告的职能。

　　新媒体传播与更新的速度快、信息量大、内容丰富、低成本全球传播；多媒体传播、检索便捷、互动性强、必须建立在数字技术和网络技术基础之上，能够以多媒体作为信息的呈现形式；新媒体之所以“新”，主要是社会作用的革新，它具有全天候和全覆盖的特征，在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性。

　　而新媒体运营必须是要具备“网感”。这就要求，能够抓热点，熟悉数据分析，信息搜集等等能力。无论是纯媒体，还是企业的新媒体，对趋势的把握都是关键，更关键的是，要在众多趋势中，坚持自己的取向，而不是所有趋势都追逐，有些趋势会破坏你的价值观。

　　整合。新媒体编辑，整合素材、信息、相关资料、关联并拓展的资源能力要强。做内容之前，一定要大量的搜集资料，加以整合、提炼，融入自己的观点。

　　文采。所有的事情都可以找到发生的结构和场景，他的存在是有逻辑的，他的发生是有走向的，文采是为这些内在的逻辑服务的。

　　以及新媒体运营的重点也在于理解产品。熟悉产品的历史及每一个功能点，理解用户的使用场景，知道产品最吸引用户的点在哪儿，能快速定位并解决用户提出的所有问题，甚至对产品本身有自己的思考，这一切都建立在对产品的理解上。

　　当然也要懂得传播，知道当下哪些方式吸粉更有效，哪种形式粉丝更易于接受，深谙传播的核心逻辑：引爆点、传播节点、传播形式。了解自己的公司适合做哪些平台，侧重哪个平台，哪些平台可以很好的带来流量，哪些平台可以带来更高的曝光度，熟悉这些平台的规则，合理地规划运营这些平台，形成一个矩阵。

　　另外数据是一面镜子，运营中的很多问题都可以通过数据反应出来。比如公众号后台的统计工具，用户分析，图文分析，菜单分析等等，一定要经常去分析，用户喜欢什么样的内容，用户的活跃度都可以从上面反映出来，找出问题，不断优化。

　　当然不同领域，不同级别新媒体运营，所需要的个性能力，通用素质还是有区别的。而我们在初级阶段要先好好打好基础，在某个或多个方面具备绝对优势，最主要的是要有一颗好奇心，以及持续学习的能力！返回搜狐，查看更多