天猫作为一个电商平台，架起了品牌和消费者间的桥梁。其品牌公信力及优质的售后服务保证广受消费者好评。然而在消费者心中，如何才能摆脱“天猫就是个单纯卖货的平台”的概念，在品牌营销环节内注入互联网精神是我们想到实现的目的。在各大商家都热衷于网络营销的今天，在资源有限的情况下，我们如何把事件娱乐化，开启用户在天猫国际“跨境直购”的全新体验，是本次campaign所遇到的最大挑战。

　　我们希望通过本次campaign，为天天猫国际建立起强有力的品牌形象。让消费者对天猫的认知，不仅仅局限于为品牌服务的电商平台。通过和微博受众的互动，强化天猫国际“跨境直购”的全新体验。

　　我们目标吸引天猫忠实用户，以女性为主的年轻一代。她们热衷网购，热衷互联网生活，注重品牌和商品的口碑。他们在生活中更有娱乐精神，对网络新奇事物有超高的敏锐度。

　　整个项目从创意到上线周期大概半个月左右，并于2015年5月6日正式上线、创意表达：

　　通过苹果新品首发做为创意点，并通过多方媒体发出讯息并通过用卖数码的方式卖水果，让传播链路更清晰。

　　首先，我们借助网络名人的影响力，创造了一个新闻性事件：苹果5月又出新品。借助kol影响力，制造了一个“苹果5月又出新品”的悬念事件，通过消费者对新闻事件的好奇，在行业圈中引发猜测，吸引关注。就事件的可信性和矛盾性，在KOL和媒体的帮助下，我们成功的抓住了目标受众的好奇心。

　　前期基于创意页面反复进行打磨，中后期高效沟通与执行，通过预热的苹果新品首发到数码型的“苹果“售卖页面让活动进入高潮。

　　我们在短短3天内打造一个“苹果”事件，让天猫国际深入消费者内心。天猫新西兰苹果首发，20000份苹果瞬间售罄。5月6日首发当天，跟随用户全路径的高曝光资源集中投放，向用户传递活动信息，并营造Big Day式狂欢，揭秘“苹果”故事。天猫官微发出的官微互动超过87,058次