Apple Pay上线了，这个最有可能扭转中国NFC环境的功能看上去的确很美，iPhone作为在全球都占据非常大份额的便携设备，其每一个新功能都有可能大幅改变人们的生活方式。但是中国目前的线上、线下支付环境都不太乐观，苹果这一次还能够延续它的神奇吗?

　　库克说“我们拥有一个良好开端。自上线以来，Apple Pay月度交易量一直呈现双位数增长。”但是不得不承认的是，Apple Pay在美国并不够成功，在Apple Pay登陆美国一周年时，它才吃进全美所有零售交易的1%，但是更重要的是，这一场战役才刚刚开始，拿美国本土市场来说，近期的一份调查报告显示，消费者对于Apple Pay的认知度很高，但使用率并不高。在所有iPhone用户中，73%的人称他们听说过Apple Pay，在iPhone 6的用户中，这一比例更高，达到了84%，高认知度和低使用率喻示着什么?答案很简单，巨大的发展潜力。

　　NFC是由非接触式射频识别(RFID)演变而来的，简单来说，就是你的手机可以用作机场登机验证、大厦的门禁钥匙、交通一卡通、信用卡、支付卡等等，但是由于涉及到支付的安全性，Apple Pay所利用的NFC技术是必须限定设备的——第一步就是先普及支持NFC技术的POS机。尽管中国银联支持这项技术，并且愿意给相关企业提供补贴，但尝试了几年之后，支持这一功能的POS机也才占市场份额的五分之一，可以说，中国NFC环境的进化，也是需要Apple Pay来出一份力的。

　　归根结底，Apple Pay是一种支付手段，当下社交环境和线下环境中，在线支付基本是微信、支付宝的战场，因此对于Apple Pay来说，最大的机会依旧在线下环境中，大量烧钱提供NFC设备以及O2O式折扣可能就是无法逃避的路数了。不过好消息是，如果Apple Pay烧大钱，那么受益群体里首先有用户，团购网站、打车软件最开始不都是以返利来吸引人的吗。碰巧的是，今天Apple Pay甫一上线，媒体就曝出了美团、大众点评、猫眼电影、美团外卖等宣布支持Apple Pay的消息，这是一个不错的开始。

　　在Apple Pay准备让钱包君颤抖的时候，海马苹果助手却表示暂不跟进，因为免越狱下正版全免费，用户在通过海马苹果助手获取应用时压根不存在支付环节，尤其是那些标价几十上百的正版游戏，除免费畅玩之外，还有机会在游戏内获得无限金币——连内购环节都省去了，因此Apple Pay再风光，海马苹果助手的用户也成不了剁手党，花不完的金钱，想买就买，再也不用想着和土豪做朋友了。优越感，从此而生。