每个企业在做微信流量转化的过程中，有三个要素是必不可少的：创意、技术和福利。

　　流量由有趣、新奇的内容吸引进来，通过微信技术改造实现承接和留存，再利用福利性促销刺激，从而快速达成流量转换。

　　基本半个小时之内就能上到10万+，如果配合发券，最高峰可以带来5万~6万单专车订单。

　　第一，创意驱动。让受众觉得有趣 、好玩儿，就会形成自传播的力量，带来更多流量。

　　第二，利益驱动。让用户觉得有实惠、有福利，就可借助利益刺激完成更多分享和转化。

　　这两年很多传统广告也在追求更好玩儿、更有话题性的传播，但其实现在难度要比在社交媒体上大很多。

　　这是因为，传统广告的创新有个致命的问题:触达时间很有限(TVC广告一般也就15~ 30秒), 媒体价格又贵，所以传统广告必须在第一时间完成自己的品牌告知。

　　因此，传统广告要实现类似社会化营销的改造(比如病毒视频、网感文案、热点事件梗等)，首先要判断这个广告投放成为网络话题的成功率，如果不能线下转线上，成为微信朋友圈里的讨论热点，那么风险就很大，还不如做简单直接的硬广告更安全。

　　当然，也有很多传统广告做到了“小事件，大传播”，成功刷屏朋友圈。比如，网易云音乐的地铁广告和蚂蜂窝的广告就比较有新意，而且传播效果好。

　　网易云音乐的地铁广告其实是用了线上UGC (用户原创内容)生成，即以线下传统渠道传播、线上传播扩散的方式实现刷屏效果。

　　网易云音乐将用户不经意间留下的乐评，当作品牌线下地铁投放传播文案，用高质量的UGC实现了一次广告传播。

　　一直致力于培养用户边看评论边听歌曲习惯的网易云音乐，至今已经累计产生了两亿多条乐评。

　　而当这些用户创造的海量、高质的内容出现在地铁车厢这样相对封闭的环境时，强大的视觉冲击以及强烈的情感型精神暗示，使得每一个出现在情境中的个体都能产生巨大的共鸣，而这些共鸣自然而然地就成为品牌自传播的利器。

　　对于蚂蜂窝而言，虽然品牌的知名度很高，但是很多人对它的认知仍停留在查攻略软件的阶段。

　　蚂蜂窝在线下的投放，包括在北京和上海的地铁投放、写字楼电梯间的分众投放，都用简约双关的广告画面，形成巨大的视觉吸引，受到年轻群体的喜爱。

　　这套广告让品牌具备了一定的可传播性和可分享性。用户在等地铁或者坐电梯时，随手就可以拍照上传分享，并且很多线下广告投放中的线路在线上的App产品中也能找到，形成了一个线上线下的内容闭环。

　　很多广告人和企业非常讲求创意，天马行空，脑洞大，但长久保持高质量创意也是十分困难的。

　　当受众对创意的要求越来越高时，普通的创意形式只会淹没在海量的信息中，或者让受众产生审美疲劳，从而降低品牌的传播性。

　　所以，如果追求不到100分的好创意，那在日常创意的基础上加上一些福利，就能让普通内容也具有更强的分享性;在创意的基础上加上一些裂变技术，就能让品牌或产品增加更多的曝光。

　　在每个创意之后，给受众一些福利、奖品，做一些好玩儿的东西刺激大家去分享，就会让传播扩散得更广，得到更多的流量。

　　如前文所说，借助“创意+技术+福利”的技巧，神州专车公众号现在阅读量达到10万+的文章很多。

　　加上一些福利，就能让普通内容也具有更强的分享性;在创意的基础上加上一些裂变技术，就能让品牌或产品增加更多的曝光。这也是更具性价比的营销手段。

　　在每个创意之后，给受众一些福利、奖品，做些好玩儿的东西 刺激大家去分享，就会让传播扩散得更广，得到更多的流量。

　　如前文所说，借助“创意+技术+福利”的技巧，神州专车公众号现在阅读量达到10万+的文章很多。

　　除了常规“创意+福利”外，利用微信平台做大促销活动，效果甚至好于企业硬广告投放，因为微信“粉丝”对企业产品更加信任，对活动也更有兴趣参与。

　　内容是在指定时间内神州专车用户可以充100送100， 限时限上限(只有7天，每人最多可充1万元)。

　　这个活动在提前预热到活动告知的全过程中不断倒计时提醒，基本都是围绕微信平台来进行，最终效果远超预期。

　　当天凌晨发布，三个小时充值过亿元，最终7天时间共吸引用户充值20亿元，创造了行业之最。

　　我印象最深的是“这一次，收官”活动中，微信分享量峰值时有11万人次主动分享。

　　就算这11万分享用户每个人只影响100人，获得用户展示数也达到了1100 万。