网络文化一直以来都是一个热门考点，也是一个大专题。网络传播是学硕的同学必学的内容，专硕的同学也不能忽视，因为这是新媒体研究的热点。今天我就来给大家做个总结。

　　概要：继去年大火的《创造101》之后，4月6日，腾讯视频推出了男团练习生选秀《创造营2019》。由迪丽热巴担任发起人，苏有朋、郭富城、黄立行、胡彦斌担任导师。节目从各大娱乐公司召集101位男团选手，通过任务、训练、考核让选手在训练中成长，通过投票最终选出11位选手组成偶像男团出道。经过《偶像练习生》、《青春有你》、《以团之名》等等一系列高热度和没热度的选秀节目之后，观众在选秀综艺上也开始出现审美疲劳。

　　面对逐渐疲软的选秀市场，《创造营2019》联手蒙牛纯甄营销。在微博搜索《创造营2019》最先出现的是蒙牛纯甄的官微。首先，通过将销售与打榜捆绑在一起实现快速的流量变现，纯甄针对节目推出打榜通道，粉丝只有购买指定产品才能获得相应的点赞机会。其次，在官微放出节目路透内容，开展粉丝有奖互动等活动，用饭圈用语和网络表情包等内容吸引粉丝互动，给人留下了活力、年轻的品牌印象。

　　概要：19年春节，NBA宣布蔡徐坤为新春大使，引起了虎扑球迷的不满。有网友找到蔡徐坤在《偶像练习生》节目打篮球的视频，因为一段篮球表演和把一句“只因你太美”唱得像“鸡你太美”，不少B站UP主（上传发布视频的用户）根据上述片段花式再创作出“鬼畜视频”进行恶搞，随后B站出现大量恶搞蔡徐坤打篮球的视频。4月12日下午，蔡徐坤工作室微博发布律师函直指B站，认为B站大量传播的恶意剪辑视频侵犯了自己的肖像权、名誉权等。而实际上在B站用户眼里，鬼畜只是一种没有恶意的调侃，在B站上被鬼畜的也不仅仅是蔡徐坤一人。“蔡B大战”说到底是一次粉丝文化和鬼畜文化的冲突。

　　概要：漫威影业的复仇者联盟最终章《复仇者联盟4：终局之战》在4月24日于中国上映。复联4作为复仇者联盟的最后一部电影，在上映当天就刷爆朋友圈，票价一路走高。漫威宇宙的超级英雄们作为世界头号IP，全球粉丝无数。

　　漫威的成功在于将一个亚文化圈融入到了大众文化之中，在故事和形象的塑造上，将传统和现代元素相结合，并进行适度的娱乐化改造，吸引年轻观众。复联4的票价一度被炒到400元甚至更高，在高票价的背后，我们看到的是粉丝经济的强大。复联4的万众瞩目更多的是出于漫威迷的情怀主义。漫威文化和复联系列，其实就是一代人的共同文化符号。漫威构建了一场自我认同、身份认同及文化认同、有着布尔迪厄意味上的文化场域。在电影之外，很多人看到的是和漫威一起成长的自己，通过电影来寻求自身的心理与情感认同。

　　概要：19年3月，西安交通大学同学建立了“夸夸群”，随后该群走红网络，风靡高校。在这个社交群里，不论你做什么都会受到大家的表扬，心情不好也会受到安慰。与此同时，另一个叫做喷喷群的组织也走入了人们的视野。大家在群里互怼，让彼此清醒地认识自己。微博热搜还出现了清华和北大关于夸夸群和喷喷群哪个好的辩论表演赛，可见其在网络上的火热程度。

　　网络中的新事物就像一阵风，“夸夸”和“喷喷”也难逃过气的命运。但即使是短暂的一瞬，也给了不少人以心灵的慰藉，掀起了一股社群网络狂欢。

　　网络文化是一种新型文化，是信息时代所独有的文化，是随着互联网的普及而出现的一种新的文化。主要是以计算机为载体，以上网者为主体，以数字化为手段，靠光纤传播信息，以此来改变人们的生活方式。

　　广义的网络文化是指信息时代的一种文化，是人类传统文化与道德的延伸，也是文化多样性的展现。

　　狭义的网络文化是指建立在计算机技术和信息网络技术上的一种文化，是人们在网络这个特殊的世界中进行学习、工作、娱乐等活动的总称，包含人的心理状态、思维方式、知识结构、道德修养、价值观念、审美情趣和行为方式等各个方面。

　　网络文化是时代进步的一种表现，是社会主义长期发展的必然结果。由于网络于全世界流通，各地的自身文化除了被提上网络予人认识之外，也同时在网上被同化、融合、产生，甚至衍生成现实世界的文化，有些网络文化又会因本身已经存在的同类演变出来，因此变化和传送的速度很快。

　　不同地域、不同国家、不同民族的人可以自由平等地登录自己想到的任何网站，自由地享受网站的各种信息资源服务，也可以尽情地分享来自世界各地的文化。网络文化也不再被某些利益集团、特殊人群所垄断，因为它属于全人类。网络打破了时空与地域的阻隔，也消除了现实社会中人们在身份地位上的各种限制，突破了权力相对集中的不公平现象，使任何人都可以用平等的身份进入网络文化世界，因而使得各种思想都能够平等自由地交流。网络文化也是一种高度开放的文化，网络空间中大部分活动都是开放式的。

　　网络与其他媒体最大的区别在于网络可以实现即时的交流。这种即时性不仅体现在可以即时聊天，还渗透在每一个网络活动 中。在网络中人们不必花费大量的时间去等待书籍送达，也不必一页一页地去翻找。只要借助互联网，无论处于世界哪个角落，人们都可以以文字、声音、图像等方式与彼此紧紧地联系在一起，只要手指轻轻地一点，世界便在自己在眼前。

　　网络文化主要是以虚拟的数字为基础，它和以往任何类型的文化都不同，最根本的区别就在于它具有虚拟性。网络文化是以二进制的数字符号、网络数据库以及超文本链接的数据化生存方式出现的。网络将各种复杂的信息，例如文字、图片、音频等转变为可以度量的数字、数据，然后为这些数据建立合适的模型。在网络上人们伪装自己的身份、扮演不同的角色，以虚拟的形式进行学习、工作以及娱乐等。每一个用户都是虚拟世界的一名成员，通过互联网相互联系、沟通、交友、购物等。

　　网络文化还有很多类型，比如网红经济、粉丝文化、亚文化、社群文化、鬼畜文化等。这些都需要同学们去掌握。我今天先分享这么多，希望大家能够多思考、多总结。最后祝各位都能梦想成真！